《金融》日商恩沛登台推AFTEE，攻无卡滑时代消费商机

日商恩沛（Net Protections）宣布进军海外，首站选择台湾推出「无卡后支付」服务「AFTEE」。左起为恩沛台湾总经理角元友树、Cyberbiz副总经理柯智仁、Shopping99首席行销长彭思齐、VeryBuy创办人兼执行长陈建州、恩沛首席技术长铃木史朗。（图／恩沛）

日本FinTech龙头日商恩沛（Net Protections）宣布进军海外，首站选择台湾推出「无卡后支付」服务「AFTEE」，首波锁定电商平台业者结盟，主攻无信用卡、或希望降低信用卡使用频率的消费族群，抢攻近千万具消费力的「无卡滑世代」行动消费商机。

恩沛2002年首创在日本推出「无卡后支付」服务系统，免除填写个资、密码程序，消费者仅需透过手机认证即可购物，先取得商品确认品质后才需付款，由于需先替消费者代付款给企业，为商家担保呆帐风险，过去曾被戏称为「不可能实现的商业模式」。

不过，日本后零售市场迄今已有近64％商家导入「无卡后支付」服务，且近3年调查显示，「后支付」仅次于信用卡，成为日本网购族最常使用的第二大支付方式。恩沛2017年交易总额近625亿元、使用人数突破3600万元，近3年维持逾3成成长，已稳居市场龙头。

恩沛指出，推出「无卡后支付」服务迄今，日本用户中无卡族约占3成，7成以上为持有信用卡族群，主要担心在陌生购物网站首次购物时个资外泄，或输入资料过程繁冗而不耐放弃，更有部分使用者是因不想过度使用刷卡背负卡债，而改采无卡后支付方式。

据内政部统计，台湾15～80岁具消费能力、但未持有信用卡者将近1千万人，主要包括学生、打工族、低底薪高奖金工作者、家庭主妇等。此次选择在台推出AFTEE服务即锁定上述「无卡滑世代」，免绑信用卡、免储值、免绑银行帐户，可依个人财务规画进行分期缴款。

恩沛在日本累积使用人次突破1亿人，交易次数逼近1.5亿件，拥有超过1.6万间合作企业，累积不重复使用人数达3600万人，每月的活跃用户突破350万名。包括日清食品、药妆松本清、Adidas、LUSH，以及日本知名平价服饰品牌等，都是恩沛长年合作客户。

恩沛表示，AFTEE除提供消费者更大付款弹性空间，更提供商家一条龙式管理系统，接手处理金流及售后客服问题，据内部调查显示，合作品牌商家在导入服务半年后，营收平均提高26％。而公司亦能运用累计交易大数据及信用资料，有效为商家控管呆帐风险。

恩沛去年3月来台成立分公司，作为进军海外市场首站，台湾总经理角元友树指出，主要考量拥有近千万「无卡滑世代」规模，且网购市场与电商平台服务高度成熟，亦有相近的消费习惯，相信能为台湾各电商平台的购物流程、金流系统提供更完整支援。

恩沛表示，AFTEE今年首要目标以结盟线上电商平台业者为主，首波与开店平台Cyberbiz、Shopping99、VeryBuy非常劝败携手合作，预计今年内会进一步推出「无卡分期」服务，携手品牌电商共同开发出未接触行动购物的新用户。