金融业挺中华队 抢播赛事画面置入

中华队在此届世界棒球12强赛为赞助单位带来高曝光度，据悉，光转场画面置入金额至少300万元起跳，背后有金融业者力挺。图／本报资料照片

中华队在此届世界棒球12强赛（WBSC）中夺冠，也是台湾在三大国际棒球赛事奥运、12强及经典赛（WBC）的首座世界冠军，掀起全国球迷狂热。

赛事于电视台、OTT平台转播，创下高收视率、高流量纪录，同时也为赞助单位带来高曝光度，据悉，光转场画面置入金额至少300万元起跳，背后有金融业者力挺。

此次赛事转播，不乏见到各业者冠名、置入及赞助画面，尤其是金融业，例如台中银行冠名赞助纬来体育台、东森电视台转播，新光证券赞助爱尔达体育台转播，元大投信也于东森转播画面置入。

据了解，光赛事重播转场画面置入金额至少300万元起跳，且纬来开价更高。依照不同赛事规模，赞助价格也不同，国际赛算是一级赛事，可想而知曝光量很高，这次更是超乎预期，不少赞助单位原本只谈到预赛价格，中华队进入复赛后，才进一步洽谈后续赞助；而广告效益在于曝光的长度，愈显眼的位置，通常曝光量最大，也是金额最高的。

国内金融业每年投入许多资源力挺体坛各项运动，透过赞助运动项目及赛事转播，不仅能够提升品牌曝光率，深化既有客户忠诚度，更有助于增强企业社会责任形象，提升大众认同感。

台中银行表示，考量棒球赛事关注人数较多，又逢中华队出战国际赛事，有助曝光正面形象，因此决定向赛事转播单位纬来、东森及爱尔达洽询，因爱尔达赞助名额已满，最终与东森与纬来合作。

针对赞助金额，台中银低调表示不便透露，但依据该行永续报告书揭露，去年一整年已投入超过1,800万元于体育活动，推动包括射箭、高尔夫、沙滩排球、排球、棒球、马拉松、撞球及游泳等运动项目发展。该行强调，未来也会积极扩展赞助与推广的范围，传递与运动精神结合的正面价值。