京东618已卖破1.3兆　台湾消费者狂买「防疫家电」

▲下午14时许，京东618当天下单金额已达3057亿元人民币。（图／记者陈政录摄）

记者陈政录／北京报导

大陆电商消费兴盛，零售巨头京东、阿里巴巴、拼多多等平台均于「618」举办购物狂欢节。其中，京东自6月18日零点起，截至14时许，累计下单金额已达3057亿元（人民币，下同，约合新台币1.32兆元），超过去年全天。且经《ETtoday新闻云》记者询问，疫情影响下，台湾人从京东购买的生活电器类产品「增速迅猛。」

京东集团表示，根据历史资料及本次京东618资料显示，台湾民众非常喜爱手机、数码产品，体积较小的智慧产品，这些都深受他们的青睐（智慧穿戴设备、无线耳机等等）。

▲京东集团表示，如空气清净机等与防疫相关的生活家电，近期广受台湾消费者青睐。（图／翻摄京东官网站）

而受近期疫情影响，京东集团向《ETtoday新闻云》记者透露，台湾消费者在平台上，购买生活电器类目的产品增速迅猛（手持吸尘器、养生壶、空气清净机），另外口腔护理类、身体护理、健身训练类产品成为了消费者的新宠。京东表示，这侧面也反映了台湾消费者对于自己健康状况的关注，愿意在身体上投资更多。

京东还揭露其他台湾消费者的购物行为和属性，包括用户有超过6成都是男性，9成订单来自台湾当地IP，支付方式8成使用海外信用卡。京东表示，为满足海外及台港澳消费者需求，京东全球还展开跨境集运服务。

在大陆本土市场方面，根据京东大数据显示，开场仅2分钟，干货食品成交额破3亿，母婴品类总成交额破2亿；开场5分钟，酒类总成交额突破2亿；手机通讯类产品也屡破纪录，iPhone成交额1秒破人民币亿元，小米realme真我GT Neo手机5分钟破5万台。

▲京东618活动举办媒体日，公布各项电商大数据。（图／记者陈政录摄）

京东大数据研究院首席数据官刘晖提到，透过与达达的合作，京东「小时达」服务的即时零售，成为本次销售的「热点」，消费者开始习惯于一小时内到货的快速配送，「用过更好的就回不去了」，在此之下，京东618首日，京东到家手机小时达服务，成交额年增率成长15倍，用户65%来自一、二线城市。

另一方面，大陆宠物消费市场也迅猛增长，刘晖说，90后（1990年后出生）的消费者，最舍得给宠物花钱，月均花费507元人民币，近三成用户把宠物当成自己的朋友。

竞争对手方面，阿里巴巴旗下的天猫今年则以「直播带货」为主打的销售模式，今年开场前一小时，淘宝直播的成交量就超过去年全天，1.5小时破20亿，预售时间段内，知名电商直播主李佳琦直播带货850万件，预计转化销售额27亿元；薇娅带货近620万件，预计转化销售额22亿元。

回顾去年618全天，天猫最终成交额为6982亿元，京东2692亿元，拼多多方面，成交额较前一年度新增119%。

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