京东双11购物用户数激增20％ 广东购买力稳居第一

大陆电商京东发布「双11」大促战报数据，显示以广东购买力第一，且大萤幕电视成民众「以旧换新」首选。（示意图:shutterstock/达志）

史上最长「双11」落下帷幕。京东发布2024年「双11」战报资料显示，截至11日晚间23：59，2024年京东「双11」购物用户数年增超过20％，京东采销直播订单量年增3.8倍，有超过1万7000个品牌成交额年增超过5倍，且超过3万个中小商家成交额年增率逾2倍。据京东数据显示，广东购买力在大促期间稳居第一，成交额增速则位居全大陆第5。

另也观察到全大陆超过90％的县域农村地区均有消费者通过京东进行「以旧换新」，具体品类上以大萤幕电视成为换新首选，其他如扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额年增200％；AI电脑、AI手机等多个AI硬体品类成交额也都超过100％。

据《南方都市报》引述京东数据显示，广东购买力在「双11」大促期间稳居第一，尤以省会城市广州是购买力最强的城市；购买力增速最高的城市则是汕头。糕点点心则是最受关注的本地产品。

从细分品类来看，在广东成交额增速TOP5品类丰富多样，功能性家电家居产品成交额增速表现突出，包含运动相机、洗碗机、游戏本、扫地机器人、功能沙发是成交额增速TOP5品类，分别增长282％、172％、147％、141％、133％。从人均消费金额来看，游戏机、笔电、手机、平板电视、冷气是人均消费金额前五名的品类。