京东 x vivo治愈系小短片，品味秋天的小心机

深秋已至，秋意残涌，有关秋天的活动几近落幕，光影斑驳的老街、飘落的桂花雨、晒场上斑斓的果实……成为秋天永不凋零的回忆。

近日，京东联合vivo，带来一则治愈系小短片，通过每一帧富于生活气息的画面，构建起与用户的链接。

vivo x 京东

用唯美影像记录秋天

李元胜在诗里面写道，“秋天太短，短得就像一个人的转身。”在四季并不分明的南方地区，这样的感觉尤为强烈。

在这则短片中，vivo进入江西婺源，用影像捕捉秋天的“小心机”，不仅有丰收的秋日盛景，还有懒洋洋的秋意，闲适安逸的，好像要把时间的缝隙填平。

vivo X200系列用优秀的影像能力带大众深入户外，用唯美的影像记录下秋天的那份美好，镜头之下，看见自然的馈赠，也看见那些触动心怀的瞬间。

婺源，被誉为中国最美的乡村，秋天的婺源，半是烟火半是仙境，诗情画意的美景，赋予影像得天独厚的表现力，vivo以用户回忆中最受触动且容易产生共鸣的场景，展示了秋天容易被忽略，却又抚慰人心的细节。

以影像链接情感

发掘治愈系精神角落

在网络上，大家常说，“世界破破烂烂，__ __缝缝补补”，在现代生活的压力下，越来越多的人，选择在细碎的角落，发掘出属于自己的精神角落。

vivo联合京东推出的这则广告，正是对这一社会期待的回应，看着这一帧帧色彩温暖、细节饱满的画面，一种纯粹的美好望眼欲穿，在人文气息涌动的场景中，看着看着，整颗心好像就被治愈了。

影像作为一种艺术方式，不仅记录下生活的面貌，还传递着跨越时间与空间的情感故事，让看到的观众勾起对记忆深处事物的怀念。眼下正值深秋，人们的情绪也随着秋天的落幕蔓延，“定格秋天”无疑是能引发大众共鸣的一把钥匙。

短片选取的意象很轻盈，在树上抖动着身体的小猫，倒吊的玉米棒子，在院落里眯着眼睛休憩的老爷爷……不仅以细腻的表达诠释了秋天的小心机”，也成为新品vivo x200强大的影像功能具象化展示，长焦摄影，能够很好地捕捉到生活中大家容易忽略的微观世界的美。

借助这些带有故事感的镜头，观众对于时间流逝的体感可能会更加清晰。在一不留神就溜走的秋天里，早一点留意到秋天的脚步，早一点定格下那些美好的瞬间，也许，秋天在我们心里留下的烙印就会更加深刻。

这也与影片的另一个核心传播概念不谋而合，在京东平台购买vivo X200系列产品，当天买即刻送不用等，短片通过内容示范激起“抓住当下，不留遗憾”的感触，自然而然地传递了京东平台的优势。

关注精神维度的价值

与用户达成有温度的情感沟通

影像功能是高端旗舰内卷的重要方向，各智能手机厂商都热衷于在影像配置上堆叠物料，期望以智能手机实现专业级摄影的功能。

诚然，产品力是后盾，在日渐成熟的影像赛道，在与消费者进行沟通时，单纯强调功能卖点可能并不足以拉开和竞品的距离，品牌也通过各种方式实现差异化表达。

对于消费者而言，在选择一款影像旗舰时，除了关注其功能强大与否，所使用的场景，也关注品牌是否传达了与自身相契合的精神价值。

在这则松弛治愈的广告中，产品不仅是一种记录工具，还是人与自然、人与人连接的桥梁。

正如广告所展示的那样，当科技被赋予了温度与情感，它不仅仅只是工具，而能够帮助用户打开看世界的视角，发现生活中容易被忽略的美好。

去年，vivo X100系列发布，据官方信息，该系列顶配的vivo X100 Pro搭载了IMx989精度跃迁一英寸大底主摄、蔡司APO认证手机长焦镜头、6nm自研影像芯片V3。

为了突出vivo X100的长焦优势，vivo X100 Pro推出「长焦悬日」系列活动，联动山西文旅局，追寻中华五千年的日出。

vivo以颇具挑战性的日出场景作为度量摄影能力的尺度，携一众摄影师记录下古建筑日出的奇观。

传统文化历久弥新，vivo联动文旅，以镜头传达文化，展现了对影像的极致追求。

日出唤醒万物，日落抚平尘嚣。vivo与抖音生活服务在杭州湖滨发起「落日 8 分钟」活动，引导人们从繁忙的生活中抽离出来，感受落日的治愈时刻。

活动结合了热门的citywalk话题，沿湖设置一站式打卡地点，让人们在深度体验城市风光，感受人文氛围之余，以社交互动进一步赋能城市文化传播。

总的来说，vivo和京东带来了一个不错的示范，越是在快节奏的时代里，越需要这样不骄不躁的营销方式，在追求用户体验的同时，别忘记用真心和诚意去连接用户。

作者 | 李奥