京东重返春晚 拓行销影响力

界面新闻报导，赞助春节期间观看人数最多的电视节目：央视春晚，不仅能帮企业在短时间内获得较高的曝光度，提升品牌影响力，也可以透过互动等形式吸引新用户注册，进而转化为购买行为。因此，许多网路平台非常重视春晚带来的巨大影响力。

央视春晚的独家赞助商名单变动频繁，首先吹响号角的是微信。在2015年的央视春晚上，微信摇一摇抢红包活动互动次数超过110亿，助长春晚成为互联网公司必争的流量高地。

2016年至2018年，阿里巴巴连三年拿下春晚独家赞助。2019年则是百度，至于2020年与2021年，在短影片风靡全球背景下，快手、抖音相继得标，2022年则是京东。然而，2023年互联网公司一反常态未入选，春晚独家互动伙伴变成传统酒厂五粮液，直到2024年才由京东带头回归。

晚点LatePost报导，从合作模式来看，京东这次采取的是晚会直接露出形式。而京东「上春晚」至少需要付出人民币上亿元的赞助费，在巨额投入的背后，只为缓解成长压力、触及更多下沉市场的用户。

京东零售工作人员此前表示，京东做行销的目标是「尽一切可能寻找新流量」。2023年京东明显扩大行销投入力道，不仅在小红书、抖音等社群平台上，可频繁看到京东的促销短影片，而实体的各类门市、大厦、电梯等也铺设许多广告。而重返春晚，将是京东2024年开年起势的关键一战。