經濟部四年砸8.5億 協助4.5萬家小型商業店家強化商機

经济部28日于行政院会上提出强化商圈品牌行销推广计划，该计划预计将投入8.5亿元，为期四年。图／本报资料照片

经济部28日于行政院会上提出强化商圈品牌行销推广计划，该计划预计将投入8.5亿元，为期四年，盼能整合目前我国328处商圈资源，协助4.5万家小型商业店家提升，目标是希望能让每年提升25%游客人次，并创造每年增家30％商机。

行政院长卓荣泰表示，中小企业是台湾经济发展的根基，而地方商圈是在促进地方繁荣的关键。为落实赖总统「均衡台湾，在地希望」治国理念，并展现地方多元活力，促进地方创生，迈向「厚植软实力，打造国家品牌」愿景，将以观光为取向，四年匡列8.5亿元，推动商圈品牌的行销、推广及辅导。

经济部说明，将以「优化体验」、「吸引观光」、「标竿竞赛」以及「组织培能」四大策略，透过中央与地方协力，为商圈创造新的经济价值。具体作法包括依据不同商圈类型，分别提供所需资源，强化商圈整体竞争力，此外将配合相关会展与节庆，推广节庆文化游程，开发多元观光客群，创造国际观光亮点，同时为强化商圈的凝聚力及荣耀感，由地方政府辅导推荐优质商圈，树立标竿典范，引领商圈成长，并健全商圈发展。

经济部商业发展署长苏文玲表示，目前我国商圈共有三大类型，包括观光、都会、社区，各自也有个别课题，像是观光型商圈，面临到的就是国外观光客回流未达疫情前，内需客源有限，平假日人潮差异大；都会型商圈就是同质性高，店家特色不显著；社区型商圈则是缺乏主题特色及具代表性店家，消费环境也有待提升。不过这些商圈的共同课题还是为品牌定位模糊，能见度不足，再加上环境变迁快速店家应变不及，商圈资源有限，未能有效整合。

为解决此状况，经济部次长连锦漳说，由于商圈目前整合不不足，未来除了会协助整合外，也会透过跟观光署合作，把各部会资源一起整并，举例来说，台北如果有举办大型展览，就会利用观光巴士把旅客载到商圈去进行消费，并且串联各地的观光资源，一起活络台湾的经济活动。

苏文玲表示，此计划目标希望能提升旅客到访人次及商机，根据目前调查旅客到访人次约每年700万人次左右，商机收益约12亿，盼计划明年元旦上路后能够以此基础，每年提提升25%游客人次，并创造每年增家30％商机。

经济部强调，未来会持续与地方政府合作，落实各项措施，翻转商圈品牌新印象，让商圈成为观光客必访必买的游憩景点。深化商圈特色，优化服务体验，提升商圈集客力，带动周边共荣发展。