經濟日報社論／善用人潮經濟 催動大商機

台北大巨蛋。联合报系资料照

在世界12强世界棒球赛和周杰伦的演唱会后，台中市长卢秀燕透露将兴建全台第二座大巨蛋的计划。而就在众人的惊讶中，彰化县长王美惠也表示，｢彰化交流道特定区｣是盖第二座大巨蛋的理想地点，并呼吁棒协理事长辜仲谅｢回乡盖蛋｣。一时之间争取盖巨蛋已成为风潮，或许还会有其他县市加入这场｢抢蛋｣之争。

｢盖蛋｣之所以会成为新显学，当然是看到台北市东区，在创新能量消退、西门町等地陆续抢走人潮，商业景气早已没落多年；但在棒球开打、巨星演唱之下，营业量骤然回升四成，原来退租空闲的店面纷纷开张，下跌的租金顿时苏醒弹升；大巨蛋产生的妙手回春之效，真的羡煞了不少地方县市。

其实，所有能聚集人潮的活动，特别是大量聚集参与者会在当地投宿的活动，都能发挥｢人潮经济｣的显著效益。人潮的聚集，可以是巨星演唱会、众人关注的比赛、大量民众会被吸引的活动等；前者如阿妹、周杰伦等人的演唱会 ，再者如12强世界棒球赛，后者如台北101的新年跨年活动。所以，只要能聚集人潮，甚至投宿过夜的活动，就会成为追求｢人潮经济｣的目标。台南和新北办理过的｢抓宝可梦｣活动、云林县等地举办的国庆烟火、宜兰冬山河的国际童玩艺术节，都一样可以聚集人潮，活络当地商业旅宿，带来可观的经济效果。而类似的活动，自然都成为地方政府殚精竭虑、规划追求的 目标。

英国的｢爱丁堡艺术节｣可说是其中的佼佼者，在约莫一个月的期间，用大大小小4,000场的表演活动，吸引全球400多万朝圣者参与，带来巨大的经济效益。新兴的阿联小国杜拜，除了极吸睛的「帆船酒店」之外，以巨大的航空转运网络，搭配每年300场以上的赛事和多种展览会，一年吸引了上千万人到访。弹丸之地的新加坡更能发挥创意，以每场数百万美元补贴，争取到美国演唱巨星泰勒斯进行「亚洲独家」演唱会，羡煞了周边国家；更别提2008年起每年举办F-1赛车，每年也吸引了上千万境外人士造访，创造大量经济效益。

｢人潮就是钱潮｣，可以聚集人潮的事物就会产生人潮经济。至于活动的场所、类型、内涵、表演者、时间、费用、活动对象、交通等，要如何搭配才会产生最大效益，就是主办者必须研究的课题。能吸引愈多人参加、愈少竞争者的活动，就能产生更大的经济效益；这当然不是件简单的事，能成功的国家或地区并不多见。而在大巨蛋内进行众人瞩目的赛事或演唱会，由于场地巨大参与者多，而且可以连续多日举办让「边际成本」显著降低，自然是绝佳选择，可获得极大的净经济效益；甚至带来衍生的「政治效益」，让政治人物起心动念要建设大巨蛋，是自然合理的发展。

然而，并非每个县市只要编预算或贷款投资，就可以盖个巨蛋来攫取政经利益。若没有足够的活动参与者，或没有优良的基础设施、充足的旅宿资源来搭配支持，即使有个巨蛋，也可能让表演者和参与者怨声载道，拒绝在这种巨蛋表演或参与。那么，勉强盖蛋的结果，不仅不会衍生正面的「政治效益」，反可能造成「政治危机」，争取盖蛋的地方首长必须谨慎思考。

由于台湾境内外交通都十分方便，又有实力坚强的竞赛选手和演唱巨星，仅仅台北拥有一颗大巨蛋，显然无法满足社会需求，因此存在着其他县市争取第二颗巨蛋的空间。但是大巨蛋衍生的活动并非带来人潮的唯一途径，其他众多事物都可以产生人潮聚集的综效。马来西亚去年国际旅客（2,610万人）已超过泰国（2,460万人），特别是槟城利用其特殊历史、文化、艺术、休闲和饮食所营造的独特魅力，并不需要巨额投资，相当值得台湾各地参考学习。