酒鬼酒销售负责人请辞，后续业绩影响待观望

业绩快速下滑的酒鬼酒又迎人事变动，30日酒鬼酒（000799.SZ）发布公告，称副总经理王哲因个人原因请辞，王哲此前任酒鬼酒销售负责人，后续对公司的影响仍待观望。

公告称，董事会已经收到王哲书面辞呈，辞职后王哲将不再担任酒鬼酒任何职务。

公开资料显示，王哲历任酒鬼酒供销有限公司冀北大区经理、冀南大区经理、北方营销中心副总经理、河北省区经理、京津冀大区销售总监，2018年12月至2020年4月任湖南内参酒销售有限责任公司总经理，2020年4月任酒鬼酒销售管理中心总经理，后任酒鬼酒副总经理兼销售管理中心总经理。

王哲的辞职多少让外界有些意外，其也是酒鬼酒培养的销售人才，2018年酒鬼酒联合经销商成立内参酒销售公司，王哲任总经理，后来内参也成为酒鬼酒业绩的主要增长点。2020年开始，王哲全面负责酒鬼、内参、湘泉三大品牌的营销工作。2020年至2022年，酒鬼酒的营收从18.3亿元增长到40.5亿元。在2023年底举行的酒鬼酒馥郁大会上，王哲还以“赢战”为主题，作了2024年营销策略分享。

今日酒鬼酒向第一财经回应称，王哲是个人原因向公司递交了辞职函，其工作由酒鬼酒总经理郑轶暂代，公司会按照既定战略推进销售工作。

不过近两年，酒鬼酒业绩出现快速下滑，2023年酒鬼酒实现收入28.3亿元，同比下滑30.1%，归母净利润5.5亿元，同比下滑 47.8%。2024年一季度，酒鬼酒营收和净利润下滑幅度还有进一步扩大，单季收入4.9亿元，同比下降48.8%，归母净利润7338万元，同比减少75.6%，整体表现落后于其他区域酒企。

在此前举行的业绩说明会上，酒鬼酒管理层表示 ，这是过去几年高速发展遇到瓶颈的正常调整，目前酒鬼酒在稳定市场、促进动销方面已经采取了一系列措施，包括放缓全国化布局，稳价、费用改革、深耕湖南大本营市场等。

有酒业分析人士告诉第一财经记者，酒鬼酒的业绩变化，与过去几年其品牌价值增长无法支撑企业过快地增长和全国化战略的推进有关，加上近两年国内白酒市场竞争的加剧，导致酒鬼酒业绩承压。王哲辞职后，对酒鬼酒的影响还有待进一步观望。