舊名Twitter的X用戶雪崩式下跌...馬斯克大夢已碎？

根据第三方数据显示，X不管是下载量和广告收入等各项数据都在下滑，但马斯克本人却对此表示乐观，声称公司正在「快速成长」。美联社

自从马斯克入主X（旧称Twitter）后，就面临一连串危机，根据第三方数据显示，不管是下载量和广告收入等各项数据都在下滑，但马斯克本人却对此表示乐观，声称公司正在「快速成长」。

一年前，马斯克收购X（旧称Twitter）时，他承诺将这个社群平台打造成一个「超级应用程式」（everything app），但一年过去了，马斯克大部分的宏伟愿景却没有实现。

根据第三方数据显示，X在许多数据的表现都不甚理想，包括用户数、广告收入和下载量等。

然而，马斯克却对X抱持信心，表示公司正在「快速成长」，甚至发下豪语，表示X将会从社群媒体扩展到数位银行等领域。

X活跃用户雪崩式下跌！但用户基数仍庞大

X在9月时指出，平台的每日活跃月户数量为2.45亿，低于2022年11月时的2.594亿，但高于2022年第2季的2.378亿。

然而，第三方数据却没这么乐观，根据研究公司Sensor Tower的分析，与马斯克上任当月相比，X在行动装置上的活跃用户在9月时下降了16％。

尽管一些新兴的社群平台试图成为X的替代品，但用户仍习惯使用X。

举例来说，根据Sensor Tower分析，Meta旗下的Threads虽然在2023年7月推出时引起热潮，成为史上最短时间内达到1亿用户的社交平台，但随后使用人气迅速下滑，因此Threads每日活跃用户数仍远少于X。

X名气不如推特，下载量也下滑！

根据市场研究公司Apptopia的分析，在马斯克完成收购后，当时还叫Twitter的X下载量增加，但在7月时，马斯克将Twitter更名为X后，下载量反而下滑了。

Apptopia研究副总裁格兰特（Tom Grant）分析，搜寻“Twitter”的人不一定知道已更名为“X”。

Sensor Tower估计，2022年10月到2023年9月这段期间，全球的下载量下降了约38％，美国则下降了57％，另一家应用程式追踪公司Data.AI的数据也显示了类似的趋势。

除了下载量，X的使用量也有所下滑，根据SimilarWeb的数据，9月全球Android的月活跃用户相较2022年同期下降了14.8％，美国市场则下降了17.8％。

Sensor Tower的数据也指出，2023年第3季，全球每位使用者平均每天的使用时间也年减2％。

广告主变心，支出大减60％

马斯克的各项争议作为，也让广告主纷纷出走，不过X的执行长雅克里诺（Linda Yaccarino）10月表示，2022年排名前100名的广告商中有90％都回来了，X近年也会致力增加如订阅等其他部门的收入。

不过，许多大型广告商高层指出，目前还未看到X的广告收入有所起色，虽然一些品牌正回归X，但支出却少得多。

Insider Intelligence估计，2023年X的广告收入约为29亿美元，低于2022年的41.4亿美元。

马斯克10月表示，自收购以来，X在美国的广告收入下降了60％，此外，截至2023年3月，X的市值也已经跌到约200亿美元。

不过马斯克仍表达了乐观的态度，他在3月时告诉员工，X的市值未来会超过2500亿美元，更表达X将从社群媒体扩展到数位银行等领域的雄心壮志。

马斯克如何拯救X，重新找回用户的信心，外界都在关注。

（本文出自2023.11.1《远见》网站，未经同意禁止转载。）