巨头争相下场 谁能最先推出AI搜索？

21世纪经济报道记者孔海丽、实习生牛淑锐 北京报道

AI“神仙”打架，搜索似乎还在“菜鸡互啄”，谁能最先用AI颠覆搜索，还没有确切答案。

5月16日晚间，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在财报电话会上透露，目前百度搜索上有11%的搜索结果由AI生成。他指出，百度搜索的AI重构工作仍处于早期阶段，整体来看，搜索最有可能成为AI时代的杀手级应用。

北京时间5月15日凌晨，大洋彼岸的谷歌，在2024年开发者大会上一口气推出了“AI全家桶”，Alphabet CEO桑达尔·皮查伊在演讲中展示了谷歌各项业务中如何同AI结合在一起，其中，AI Overviews使用Gemini大模型来综合信息并回答更复杂的问题。皮查伊表示，AI Overviews搜索经过长时间的测试，本周将向美国所有用户推出服务，后续会推广到更多国家和地区。

而就在谷歌开发者大会前一天，OpenAI举行了春季发布会，这场发布早在半个月之前就被炒得轰轰烈烈，因为有知情人士透露“OpenAI即将向谷歌搜索发起挑战，这是谷歌迄今为止面临的最严重威胁”。不过，OpenAI首席执行官在正式发布会前几天否决了这种说法，最终，OpenAI以GPT-4o的语音、视频交互体验提前抢了AI话题度。

虽然这次不是关于AI搜索的正面硬刚，但此前据知情人士透露，OpenAI已经在开发一款搜索产品，也有网友发现了“search.chatgpt.com”这样的网址，不过内容加载显示失败。

种种迹象表明，搜索作为最容易被AI革新的商业模式，水下的酝酿已经暗潮汹涌，市场甚至在翘首以盼，期待见到新的“互联网入口”。

“新老”更替

AI浪潮下，商业模式开启新一轮变革，各大玩家争抢蛋糕，搜索引擎或将迎来新的洗牌。

Statcounter统计数据显示，截至2023年12月，中国搜索引擎市场份额排名前三都是拥有AI搜索的产品，分别是百度、bing，360搜索（好搜），占比分别为66.52%、13.32%、6.43%。而据Gartner预测，到2026年，传统搜索引擎的市场将下降25%。

大数据时代，传统模式下的搜索产品相较于AI搜索，难以满足人们的多元化需求。

非凡产研的数据显示，2024年3月，全球AIGC行业搜索类别占到了24.2%的市场份额。国内AI产品智慧搜索类别以5.79%的访问量占比，显示了用户对于高效检索信息的需求，其中，Kimi和秘塔AI搜索以70万小时和64万小时的用户访问时长领先。

传统的搜索引擎依靠爬虫抓取网页，通过清洗与排序，根据需要查询的关键词将内容给到用户，用户需要自己点开网页链接列表浏览内容。

AI搜索则基于大模型进行自然语言处理，能够理解和生成自然语言文本，通过对话交互与用户进行沟通，并根据上下文生成相关的回应，直接为用户提炼出完整的信息，节省了用户的搜索和筛选信息时间，减少各类广告的干扰，提高信源的准确性。

中信建投研报表示，AI搜索是搜索新范式、流量新入口。其指出，国内搜索工具走过了PC互联网时期和移动互联网时期，目前处于3.0时期的开端，AI+搜索同时赋能C端与B端场景。

东吴证券也提到，AI大模型加持的AI搜索具备了很多传统搜索引擎没有的功能，有望一站式解决用户各类需求，如作为联网的智能助手，可同时完成图表编辑、分析、联网检索等。

谷歌、百度等传统搜索引擎主要通过广告投放赚取收入，PPC（点击付费）下，根据广告的点击量获得报酬。

AI搜索引擎基于订阅服务、企业服务等获取收入，比如每月20美元能够解锁Perplexity的Pro版，获取更高级的功能和更多的搜索次数。此前，Perplexity 也宣称将尝试广告模式。在个性化服务和技术创新方面，AI搜索展现出更大的潜力和创新空间。

“围剿”搜索市场

作为国内外AI创业团队的重要方向之一，AI搜索市场已成为各大玩家竞相争抢的修罗场。

在这条赛道上，主打AI搜索的Perplexity是知名IP，据悉，前不久，Perplexity已成功入选福布斯发布的AI初创企业50强榜单。

Perplexit创始人兼CEO Aravind Sriniva曾透露，更愿意称其为“答案引擎”（Answer Engine）。据信达证券披露，作为谷歌强有力的潜在竞争者，今年4月初，Perplexity的活跃用户已经增长到1500万，并预计其将在订阅模式的基础上开放广告模式，扩大商业化成果，有望“颠覆”以Google为核心的海外搜索市场。

2023年2月，微软宣布推出搭载OpenAI旗下ChatGPT相关技术的搜索引擎Bing，向谷歌下了“战书”。当时，微软表示，仅1%的搜索广告市场份额就价值20亿美元的年收入。

然而，事情并没有像预料中那样顺利发展，Bing暂时处于下风。统计公司StatCounter的数据显示，截至2023年底，微软Bing搜索引擎在全球搜索市场份额仅为3.43%，相较于去年同期增长不到1%，谷歌的市场占有率为91.46%，相较于去年仅下降了不到1%。

谷歌的危机感早就有之，去年5月，谷歌就开始测试一项实验性质的AI搜索服务，今年4月，有消息称谷歌正考虑对生成式人工智能驱动的新高级功能收费，这将是谷歌搜索业务史上最大的变革；至今，推出的AI Overviews直接免费试用，不确定谷歌后续会如何探索收费商业模式。

国内也有不少AI搜索产品百花齐放。2023年10月，百度宣布将简单搜索升级为AI互动式搜索引擎，搜索页面内置有文心一言大模型；360的360AI浏览器，拥有AI搜索、AI阅读助手、AI视频助手等功能，支持摘要、脉络以及问答三种内容拆解方式；秘塔AI搜索直接打出了“免费无广的AI搜索”口号，分为简洁、深入和研究三种模式，在研究模式下，搜索引擎能够生成一份与搜索内容相关的研究报告；昆仑万维继2023年4月发布自研千亿级大语言模型天工大模型后，同年8月，又推出了国内第一家融入大语言模型的AI搜索产品“天工 AI 搜索”。

Aicpb统计显示，360AI、秘塔AI和天工AI这三款专门的AI搜索产品，目前访问量居于前三。其中，360AI搜索的月访问量增速在4月创下新高。

如李彦宏的观点，许多行业人士也认为，AI互动式搜索将引领搜索行业的代际变革。不久的将来，搜索会变成⼀个贴心助手，能够随时唤起、解决问题，甚至有可能打破端的限制，做到随时随地响应、满足所需，全程陪伴。

除了搜索引擎向AI的跨越，各大厂商也纷纷围猎AI搜索。

阿里巴巴旗下的夸克App，推出了AI搜索问答产品功能，用户可以在搜索结果中获取AIGC总结提炼出的回答内容，其中包含图文、视频等多种形式；字节跳动将旗下搜索软件“悟空搜索”App正式改名为“小悟空”，内嵌了基于大语言模型的AI工具合集，支持智能对话和辅助推荐功能；小红书的AI生活经验搜索“搜搜薯”，则以其社交属性，让用户在寻找信息的同时，还能与其他用户交流心得，形成了独特的搜索体验；除此之外，还有优酷的“AI搜片”、抖音的“AI搜”、知乎推出了“发现·AI搜索”等。

但终究，至今AI与搜索引擎的碰撞仍处于早期阶段，亦有行业人士猜测，或许OpenAI还有关于AI搜索引擎的大招，只是要看什么时候公布，或者，其他玩家能否先于巨头，以轻量化模式率先实现真正落地。

IBM中国数据与人工智能首席架构师徐孝天告诉21世纪经济报道记者，整合技术增强搜索效果的趋势是很明显的。“但是能否大范围推广，取决于使用大模型的经济性，如何降低大模型能耗和硬件需求，也是搜索引擎公司需要考虑的问题。”他表示

大潮将起，落地为王。到底是搜索引擎自我重塑，还是AI碾压搜索市场，无论哪一种结果都值得期待，毕竟，这意味着互联网的另一个时代。