《科技》i13销售超预期 高价机款挑大梁

在苹果iPhone 13系列正式发布后的第一个周末，初步资料显示对iPhone 13 Pro和Pro Max的需求较高，在美交货时间超过一个月，而iPhone 13和iPhone 13 mini可以立即在商店里买到。美国的首日预购资料也显示iPhone 13 Pro和Pro Max的交货时间为4周，比iPhone 12 Pro和Pro Max的2周来得长。大陆的首日预购资料也显示出更高的销量与iPhone 11相比亦增加了一倍以上。

分析师表示，过去一年全球智慧型手机出货增长主要仰赖于高阶市场(售价高于500美元)，今年上半年高阶市场占整个智慧型手机市场的27%、高于一年前的24%。大陆的高阶市场增长超过了全球高阶市场，上半年高阶市场占中国智慧型手机市场近40%，高于一年前的30%，而这也解释了为什么当地智慧型手机业者更关注此一价格带与iPhone相似(人民币5000~13000元)的细分市场，基于iPhone 13系列初始的强劲需求，预计iPhone将在此一领域中继续获取市占率。

在零售价格方面，发现iPhone 13和iPhone 13 mini在各国(美国、大陆和英国）的订价折扣较大。然而英国和日本的订价则高于平均，特别是iPhone 13 Pro和Pro Max。按当地货币计算，iPhone 13和iPhone 13 mini于大陆以及英国的折扣甚至更大。占Apple销量最大的美国市场，电信商也提供了更大的折扣，特别是对iPhone 13 Pro和Pro Max部分，提供了至多达90~100%的换机折扣，而去年对于iPhone 12 Pro和Pro Max折扣只有40~80%。

分析师也点出，强劲iPhone13系列销售有助抵消Apple-Epic法院裁决的潜在负面影响，目前预估iPhone 13 Pro和Pro Max合计占iPhone 13系列销量的一半，潜在上档空间来自于高价机种比重提高。估计iPhone的销售需要增加13%，来抵消法院裁决的潜在最坏情况(约3-4%的营收影响)。目前市场共识预计2022年的iPhone出货量为2.35亿支，年增表现持平。