科技巨头掀起营销狂潮 人工智能炒作能否助推PC市场复苏

FX168财经报社(北美)讯 从微软公司到高通公司，一些科技企业们正在展开一场营销狂潮，推广一种被称为“AI PC”的新型电脑，并承诺在他们的笔记本电脑和台式电脑中嵌入人工智能功能。#2024年下半年市场展望# #AI热潮# #科技# #2024宏观展望# #2024投资策略#

这些新型笔记本电脑不同于标准设备，它们额外配备了一个专门加速人工智能功能的处理器，例如个人助理和自动化任务。

然而，根据行业研究公司IDC的数据，今年仅有3%的出货量符合微软设定的AI PC处理能力的门槛。为了说服消费者和企业现在是购买时机，该行业需要提供更多种类的AI PC，并提供能够利用新硬件的软件。

到目前为止，分析师和评论家对这些新型笔记本电脑的人工智能能力持怀疑态度。

晨星公司PC行业的财务分析师Eric Compton表示，有限的实用性源于除微软之外几乎没有其他软件制造商在优化AI任务的机器上构建功能。

据了解，Adobe、Salesforce和SentinelOne等应用程序制造商拒绝了一家最大的PC制造商的要求，要求它们调整软件，以便在发布之前直接在新电脑上使用AI工具。所有这些公司都通过云提供AI功能。

SentinelOne正在考虑在未来的开发中为AI PC优化其产品，但该公司的AI副总裁Gregor Stewart在一份声明中表示，这些设备要达到“足够数量的部署机器”可能需要几年时间。领导Salesforce AI工作的Clara Shih表示，公司正在开发设备端语言模型，这是许多类型生成AI背后的技术，但没有提供预期的发布时间表。

一些较小的软件制造商已经为设备端AI优化了其应用程序。这包括与Adobe Premiere竞争的视频编辑软件制造商Blackmagic Design和Algoriddim的音乐混音工具djay。

很多人认为，目前可用的AI功能主要是噱头。被称为“Copilot+ PC”的机器仅限于一种工具，可以在视频会议中使使用者看起来正在看摄像头，而实际上使用者的眼睛正专注于其他地方。生成AI模型可用于在设备上生成图像，但仍需要互联网连接进行内容审核。微软的旗舰功能Recall，可以让用户轻松找到他们电脑上的过去活动，由于隐私问题而延迟。

一位微软发言人表示，开发人员在构建应用程序以利用新硬件方面表现出“极大的热情”，并且新设备的用户反馈“非常好”。

对于许多涉及的公司来说，赌注很高。高通公司，作为新芯片的供应商，表示准备挑战英特尔公司在这些设备上的主导地位。戴尔科技公司和惠普公司希望这些设备能够再次激发消费者对个人电脑的兴趣。但这些公司需要确保性能与营销一致，以避免像Windows短暂存在的移动操作系统或可拆卸屏幕那样的前车之鉴。

一位惠普发言人表示，公司正在与软件供应商合作，为AI PC构建新体验，并宣传现有的实时翻译等功能。

即使当前功能有限，AI PC有潜力推动新一波更高价格的购买。戴尔公司创始人兼首席执行官迈克尔·戴尔在5月的采访中表示，新的AI功能将帮助引导购买者选择更高端的选项。“你想买一台未来可能无法做到这些AI功能的电脑吗？我认为不会。”

早期的迹象显示，上市周销售的电脑中有五分之一是AI PC，根据市场研究公司Circana提供的数据。Circana的执行董事Mike Crosby表示，科技粉丝用户，如内容创作者，更快地采纳了新设备，而普通大众可能还有点“困惑”。

另一个主要卖点是比使用微软Windows操作系统的其他笔记本电脑具有更长的电池续航时间。高通声称，其基于Arm Holdings Plc设计的更高效芯片可以使设备连续使用数天而无需充电。Techsponential的行业分析师Avi Greengart在一次采访中表示，目前这些笔记本电脑的主要卖点是电池续航时间，而不是人工智能。

但不同的芯片也可能引发与为英特尔或AMD处理器编写的软件世代的兼容性问题。常见应用程序如Microsoft Office、Meta Platforms公司的WhatsApp和Adobe的Photoshop已经针对基于Arm的系统进行了优化。摩根士丹利分析师Erik Woodring表示，在企业内部仍然使用许多遗留应用程序，可能不会受到支持，这很可能会限制企业采用。

高通承认必须加大促销力度，帮助PC制造商进行广告宣传。这是因为几十年来，该行业一直依赖英特尔的促销资金，实施了“英特尔内部”可能是最成功的组件宣传活动。消费者特别是习惯于在其计算机上看到该标签作为质量标志。甚至英特尔还设法将子品牌推到前台。它在2003年的Centrino推动了带宽连续剧的爆炸，包括WiFi连接。

高通此前曾试图并未能在PC市场上占据一席之地，现在每年花费超过7500万美元在曼联足球俱乐部球员的球衣上印上Snapdragon处理器的名称。首席营销官唐·麦圭尔说，这是一个时刻，但必须持续下去。“这是未来六年的事情，而不是未来六个月的事情。”

JPMorgan Chase公司的分析师萨米克·查特吉表示，基于高通的新AI PC的平均起始价格比非AI PC高出约48%。他预计到2026年，高通将在AI PC市场占有约25%的份额。

今年晚些时候，英特尔和AMD预计将推出自己的AI PC，这些产品可能会减少与基于Arm设备相关的兼容性问题。

尽管如此，消费者和企业采用还有很长的路要走。根据IDC的数据，到2026年，AI PC仍将仅占新PC出货量的约20%。