《科技》Walmart收购Vizio壮大品牌 群创、兆驰代工受惠

Walmart于2021年开始新增线上、线下零售媒体广告业务「Walmart Connect」，业绩每年均呈现双位数成长。而Vizio则不断扩大设备生态系统以及其智能电视操作平台系统SmartCast，目前累积超过1,800万活跃帐户，2023年第3季平台净收入约1.56亿美元，其中SmartCast ARPU（每使用者平均收入）约31.55美元，较去年同期增加14％，从而带动广告收益年增27％，是促成此次收购的主因。TrendForce指出，目前Walmart自有电视品牌ONN所搭载的平台系统为Roku TV，未来若全面转换成SmartCast，在省去额外的平台授权金的同时，将有助于带入更高的广告费用收益。

由于去年美国仍持续受高通膨影响，导致消费者口袋预算收紧，高性价比的商品成为市场新宠儿，Walmart自有电视品牌去年推出平价电视，其中包含32吋98美元、50吋198美元、65吋398美元，成为热销长青机种，带动ONN在美国销售市占率达13.7％，成长3.7个百分点，挤下TCL、Vizio、LG和海信，成为美国第二大电视品牌。Vizio去年在美国的市占率虽然减少至10.4％，但预期Walmart收购Vizio后，将超车三星成为美国第一大电视品牌，且今年全球电视出货排名中，ONN与Vizio合作有望挤进全球前五。

今年Vizio和ONN各别电视代工厂组成，Vizio主要由群创、BOEVT和兆驰代工，比重近8成；ONN近6成代工量由兆驰拿下，其次是长虹和康冠，分别有15％。这两个电视品牌全部都透过代工厂生产电视，主打高性价比产品。TrendForce表示，收购案发生后，预期兆驰有机会拿下近4成的订单，成为最大的代工厂；群创、BOEVT、冠捷（TPV）分别是15％、14％、10％。

观察ONN每个尺寸的零售价，平均低于Vizio 20~25％，对于Vizio最大代工厂群创而言，由于目前代工获利性低，在中长期面板价格没有大幅跌价的空间，以及过多闲置产能的情况下，预期代工订单增幅不大。但反观面板出货量，则有机会获得来自ONN主力尺寸32吋、50吋订单需求而有所提升。倘若未来美国进一步提高对中国进口的电视整机关税，届时群创所拥有的台湾电视代工厂产能优势将有机会从中受益。