Kindle，“死者”即凶手

2024年6月30日起，Kindle中国电子书店停止云端下载服务，此后未下载的电子书将无法下载和阅读。同时，Kindle客户服务也将停止支持。

在此之前，Kindle中国电子书店已于2023年6月30日停止运营。

Kindle的告别早在意料之中。

作为亚马逊最成功的硬件产品之一，Kindle用电子的形式还原了纸质书籍的体验，因为便于阅读和护眼，在全世界曾风靡一时。

创新性的电子墨水屏带来了便携和可扩展性，这是Kindle时代先进性所在，这也是为什么Kindle在那个时代发展得如火如荼。

而让Kindle逐渐在市场上失宠的原因，也正是它的产品优势。Kindle还原了纸质书的体验，却无法抵挡大众阅读习惯的变迁。

Kindle追求“纯净阅读”不上网，让它与移动互联网时代格格不入。从2G到5G，网络速度的提升进一步增加了人们获取信息的便捷程度。

当一部手机无所不能，成为人们生活的一部分，Kindle的优势不明显了，甚至说没就没了。

Kindle失宠，也诞生了不少段子。比如，Kindle的宿命，一半盖在泡面上，一半挂在闲鱼上。

当下，真正便携的阅读器成了手机，各类层出不穷的阅读App，不断蚕食Kindle们的市场空间，让它们的生存举步维艰。

除了作为阅读器，与Kindle相关联的图书生意更是不尽如人意。为正版书付费的意愿变低，从线下到线上“一视同仁”。

而Kindle没能实现用魔法打败魔法。对平台来说，单纯通过用户阅读实现商业价值非常有限。很多人花几百块钱购买了亚马逊的硬件产品，却不一定愿意不停花钱购买正版电子书。

不仅要适应大环境的变化，还要直面商业价值的现实考问。无论是亚马逊还是Kindle都没有为转身做足准备。

数字阅读的盈利方式必须从单一付费模式转向广告、版权运营、图书出版，甚至用户打赏等多元方式。

Kindle仿佛束手无策。虽然一直在推陈出新，但这些变化都不足以改变命运。

大量免费阅读平台通过免费用户实现规模化积累获取流量，获取更多商业价值。Kindle不想学，也可能学不会。

同样的服务，同样的电子墨水屏，对于消费者来说，有更多Kindle之外的选择。而选择停在原地的Kindle，没有正视定价模式的水土不服，一再的自我封闭，几乎不可能辗转腾挪。

人们依然在阅读，只是不再需要Kindle了。无论是通过什么形式，在地铁上、公交车上还是在休闲时光里，总是需要阅读来获取知识和消遣。

如何调整自己，更好地服务用户变化的需求，才是电纸书长期生存的关键，也是Kindle所代表的这门生意能长存的关键。

北京商报评论员 陶凤