KKBOX 公布 2019趋势报告 南北听歌习惯大不同

KKBOX公开「 2019 年台湾娱乐产业趋势报告」，揭开台湾用户面貌。（黄慧雯摄）

KKBOX 今(25)首度公开「 2019 年台湾娱乐产业趋势报告」，从长期观察市场发展以及用户「听歌、追剧、购物、抢票」等娱乐消费行为，解析未来产业发展趋势。KKBOX发现，近年在旗下平台可以观察到分众已成趋势，2019年消费者更知道自己要什么、更在意「品味」、多元跨装置使用，用户比起以往更自主掌控自己的「娱乐生活」，年轻人对于「小众、独立、新品牌、新人」更感兴趣。

听歌趋势 1 ：南北听歌习惯大不同！周末南部用户超爱听音乐

KKBOX 从 2019 年全台各县市听歌时间数据分析，发现台湾南部地区（云林、嘉义、台南、高雄、屏东）与北部（双北、基隆）听音乐大数据存在有趣的行为差异。从听歌高峰来看，南北听歌时间较集中在「通勤、午间、睡前」时间，由于北部地区民众普遍离通勤地点较远而较早出门，听歌高峰落在上班、上课前的 8:30，而通勤的交通工具也是影响听歌意愿的关键因素，北部多选择搭乘大众运输工具，可以比较从容的使用手机，听歌量高于多半为自驾通勤上班与接送上课的南部用户，另外也观察北部用户较习惯于周间听歌，周末时段南部用户选择听音乐作为休闲娱乐比例更高。

KKBOX揭开南北听歌习惯。(KKBOX提供／黄慧雯台北传真)

听歌趋势 2 ：揭密 2019 音乐曲风趋势，嘻哈依旧火热，R＆B 成为年度大黑马

KKBOX 也公布 2019 年度曲风趋势分析，「分众」依然是今年音乐风格的发展方向，也从各曲风中逐渐看出消长。「Hip-hop（嘻哈）」热潮持续延烧，从今年金曲奖诞生史上首位嘻哈歌王 Leo 王、KKBOX 排行榜五冠王 OSN 高尔宣到带起「陷阱妹」与「gucci 舞」热潮的屁孩 Ryan，今年台湾乐坛掀起新生代的嘻哈风潮，也让 2019 年嘻哈曲风聆听总数相较去年增加超过 3 成。

另一个受瞩目的曲风为「R&B」，近几年如 Julia 吴卓源、Karencici 等新生代歌手，开始尝试将作品融入 R&B 元素，新作品一推出往往攻占 KKBOX 综合新歌即时榜，让越来越多年轻人爱上这较为慵懒放松的曲风，聆听总数相比去年增加 20％，其中又以 20 岁以下的年轻族群最为明显，成长了将近 60%。除了聆听趋势外，KKBOX 也发现在超过 4500 万的曲库中，2019 年上架且被标示为「Hip-hop」与「R&B」曲风的歌曲较去年同期成长 2 倍，可见这两个曲风不仅逐渐受市场欢迎，也成为音乐人在创作时的重要参考依据。

另外在曲风趋势中也可发现，几年前因多场大型电音派对与夜店所掀起的「EDM（电子音乐）」热潮，自 2018 年成长曲线开始趋缓，今年比起去年聆听量也略为下滑，可看出「时事」与「相关实体活动」也是影响曲风流行的因素之一。

KKBOX揭密 2019 音乐曲风趋势。(KKBOX提供／黄慧雯台北传真)

听歌趋势 3 ：2019 艺人窜升榜出炉，公开最受各年龄层喜爱的「爆红」歌手

今年 KKBOX 公布在 2018 - 2019 年间，两年内首次发片歌手之知名度窜升榜，有别于传统排行榜，透过知名度窜升榜机制可以看出年度「爆红」指标，也特别细分各年龄层，更可感受世代间喜好特色，其中吴青峰、OSN 高尔宣、李佳欢三位歌手称霸各年龄层窜升榜，吴青峰与李佳欢皆在选秀节目上借由好表现成为话题热点，吴青峰在节目上翻唱日本歌手高桥优的作品〈起风了〉，诗意歌词配上动人旋律更是直冲 KKBOX 新歌周榜冠军，后续新专辑歌曲也陆续引发话题；李佳欢则是一上架在选秀节目上翻唱的歌曲〈不痛〉，随即进到 KKBOX 新歌周榜前五名，顺势推出的首张专辑抒情主打歌〈过期了〉，录制歌曲时刚好遇到失恋，让这首歌在话题与质量兼具下，登上 KKBOX 华语新歌周榜前 5 名，以干净甜美的嗓音搭配话题，成功吸

引各年龄层关注。另外高尔宣的作品〈Without You〉更勇夺 KKBOX 新歌即时榜、华语新歌日榜、华语新歌周榜、华语单曲日榜，以及嘻哈单曲周榜等 5 个 KKBOX 指标性排行榜冠军，成为年度讨论度最高的饶舌新人。

观察 20 岁以下区间，抖音等短影音平台持续在年轻人间发挥影响力，演唱〈绿色〉、〈你的酒馆对我打了烊〉的抖音爆红歌手陈雪凝，成为今年青少年关注的歌手前五名；另外有趣的是在 30 - 39 岁以及 40 岁以上的族群皆出现「小潘潘 + 小峰峰」，观察数据发现关键因素为「爆红歌曲」及「亲子族群」两大因素，2018 年「学猫叫」这首歌于网路爆红后，因其简单易懂的歌词与朗朗上口的旋律，成为亲子族群中讨论度最高的歌曲。

听歌趋势 4 ：智慧音箱带起物联网装置热潮 跨装置听音乐已成生活最佳体验

今年音乐趋势除了曲风跟艺人，硬体发展也是一大亮点，KKBOX 致力于传递音乐的美好，希望音乐不仅可以用手机与电脑听，更能融入日常生活，不论什么情境都可以找到适合的载体及音乐陪伴。自 2005 年首度推出 Windows 桌机板，到 2009 年成为全球第一个支援 iOS 与 Android 的合法串流音乐平台，KKBOX 也很早就观察到物联网趋势，从机器人、智慧车用、智慧穿戴装置、智慧电视到近期火红的智慧音箱，至今已支援 10 种不同的物联网产品类型、超过 20 种作业系统。

KKBOX发现跨装置听音乐已成生活体验。(KKBOX提供／黄慧雯台北传真)

从后台数据中发现已有超过 20％ 的 KKBOX 用户，会使用手机以外的物联网装置来听歌跟有声书，2018 - 2019 年透过智慧穿戴装置使用 KKBOX 的比例成长达超过 1 倍 ，智慧电视成长达 1.2 倍以上，Apple CarPlay 与 Android Auto 等车用装置更是成长最高，将近 4 倍。用户越来越习惯在手机以外的装置上听歌，而在 2018 年开始陆续于台湾上市的「智慧音箱」，也成为 KKBOX 用户黏着度最高的物联网装置，平均每日使用时间超过 200 分钟，KKBOX 导入物联网结合 AI 语意辨识技术，不仅成为台湾支援最多物联网装置的娱乐生活品牌，也让智慧音箱的使用者体验越来越好。