KKBOX公布2020 歌手窜升榜 Podcast热潮挡不住
KKBOX 公开 2020 歌手窜升榜。(KKBOX提供／黄慧雯台北传真)
声音社群品牌 KKBOX 今（2）日公布平台数据与观察，带你洞察2020 年娱乐产业消费行为，解析后疫情时代的在串流音乐与Podcast产业发展与趋势。
趋势 1 ：KKBOX 聆听量分析：华语锐减20% K-POP 涨势不止
华语主流流行音乐式微不再只是警讯，从 KKBOX 聆听大数据结果来看更为惊人。2014年华语流行音乐，占整体串流量的70%，至2020年已大幅下滑至50%。而西洋音乐从2017年达到串流聆听量高峰后，便开始逐年减少。与此同时，K-POP 从2014年5%成长至15%，成长幅度高达三倍。观察近年来日语聆听表现回升，主要来自于日本唱片公司逐步开放音乐海外授权，最具代表的是日本国民天团「Mr.Children」音乐作品数位解禁，接着日本偶像团体「岚ARASHI」一口气上架过去发行的16张专辑共256首歌，以及日本R&B天王平井坚也在今年将作品全面数位上架，日本金曲陆续在 KKBOX 上架，吸引歌迷重新关注日本音乐，同时去年演唱《鬼灭之刃》动画主题曲〈红莲华〉，人气更上一层楼的日本动漫歌姬 LiSA，也随着《鬼灭之刃剧场版 无限列车篇》电影票房不断刷新纪录，主题曲〈炎〉10月份一上架便占据 KKBOX 日语新歌日榜、日语新歌周榜冠军，短短一个月直冲日语年度单曲累积榜冠军，更让 J-POP 整体聆听冲高近2倍的流量。
同样的现象也能在「无损音乐」聆听量看见，今年7月 KKBOX 推出 Hi-Fi 无损音乐服务，拥有超过4,000万首无损音质的歌曲，为全亚洲最大无损音乐曲库。从无损热门歌单聆听数据来看，华语流行和日语动漫并列第一(36%)，接下来为 K-POP(15%)。11月中开放 KK Points 兑换试用 Hi-Fi 无损音乐服务，短短几天就吸引超过五万名网友申请试听，引起发烧友社群热烈讨论，展现出对无损音质的强烈期待， KKBOX 也宣布即将于12月7日起开放所有会员申请付费使用 Hi-Fi 无损音乐服务，让所有用户都能轻松享受无损音质的魅力，也代表台湾音乐串流正式进入无损音质世代。
趋势 2：2020 歌手窜升榜出炉 瘦子E.SO人气高涨
延续2019年发布的歌手窜升榜，其机制是计算两年内首次发片的华语歌手或团体之聆听流量与知名度总和表现，有别于传统排行榜，透过歌手窜升榜机制可以找出年度「爆红」指标，KKBOX 发现在 2019 - 2020 年间，歌手窜升榜已全新洗盘！从中更能看到今年串流音乐聆听趋势：
KKBOX 2020音乐趋势揭秘 年度歌手窜升榜出炉。(KKBOX提供／黄慧雯台北传真)
一、嘻哈多元风格获得大众关注
延续嘻哈热潮，2020年喜爱嘻哈曲风的歌迷越听越广，对于不同嘻哈音乐风格的接受度明显提升，其中瘦子E.SO今年推出个人首张专辑《Outta Body 灵魂出窍》，以深刻的社会观察和反思融入具生活感的旋律，专辑每首歌都攻进 KKBOX 华语各大排行榜，堪称为年度爆红代表。而台湾饶舌界最口无遮拦的双人组「Asiaboy 禁药王 & Lizi 栗子」，以鲜明直率的风格发表〈PIMP〉，直白又大胆的歌词抓紧新世代歌迷的口味，冲进本年度窜升榜单。
演而优则唱的全民男友许光汉，10月一推出单曲〈别再想见我〉勇夺三冠王，空降 KKBOX 新歌即时榜、华语新歌日榜、华语新歌周榜冠军。YELLOW黄宣演唱《想见你》电视剧插曲〈一天〉，因戏剧广大回响，获得高人气点播量。刚获得金曲奖最佳新人奖的「持修」，随着大量影音媒体曝光引发社群高度讨论，让更多人认识进而吸引歌迷反复聆听其作品；挟带自狼人杀宇宙的高人气，由「邱锋泽、陈零九、黄伟晋和赖晏驹」组成的四坚情，今年加上「娄峻硕」后更名为五坚情，以五人姿态发表全新创作〈All Day〉，影响力也扩散到师妹采子，作品上架就受歌迷喜爱。
三、短影音洗脑旋律不间断
来自中国的网路歌手「阿冗」，用独特的沙哑烟嗓吸引粉丝关注，两首作品〈与我无关〉、〈你的答案〉，在 KKBOX 成绩皆相当惊人，成功攻占歌手窜升榜。
趋势 3 ：没听就落伍！Podcast 喷发式成长 播放流量激升400%
KKBOX 今年8月份推出免费「Podcast专区」，让用户除了享受喜爱的音乐，还有更多元的声音内容可以聆听。从 2020 年全台用户使用时间数据分析，发现 Podcast 和音乐在周间使用行为类似，高峰落在「上下班通勤、睡前」时段，周末时间则以音乐聆听为主。
KKBOX Podcast 喷发式成长 主题策展创10倍流量。(KKBOX提供／黄慧雯台北传真)
一路长红的 Podcast 成为声音体验的当红炸子鸡，KKBOX 从8月份上线，截至目前为止累积上架超过 4,000 档节目，以生活(25%)、娱乐(16%)、文化(15%)类型占据前三名。从后台数据中发现 Podcast 使用率以惊人的速度向上成长，每月成长率高达90%，10月单月的播放数字相比8月成长超过400%，每人平均一天听超过50分钟。听众年龄主要是25-34岁、其次为18-24岁，每人平均会收藏 3 个节目，其中生活娱乐类型占31%，特别受到听众喜爱。
KKBOX 也与获得创作者信赖的 Podcast Hosting 「Firstory」合作，陆续推出许多创新功能，如主题策展、文章策展、音乐IP授权库、动态广告插入、段落播放等，吸引许多优秀节目上架。除了大家熟悉的热门节目之外，KKBOX 发现越来越多知名 KOL 或是明星制作的 Podcast 节目，获得市场大量关注，像是星座专家唐绮阳「唐阳鸡酒屋」、华语音乐词神林夕老师「开门见山」节目一上架就冲进热门榜单。透过结合科技与过往推广音乐的经验，KKBOX 运用主题与文章策展的方式，帮助更多 Podcast 节目可以被听见，后台数据显示策展选出的节目平均能创造10倍以上的聆听量。此外， KKBOX 也积极扮演音乐与 Podcast 界桥梁，除了提供音乐 IP 授权帮助音乐人行销作品，也独家上架甫拿下本届金曲奖最佳乐团奖的灭火器 Podcast 节目《灭火器关键字》，让粉丝可以透过 Podcast 更了解喜欢的歌手，听见乐团成长过程的珍贵回忆故事。