KTV：如何走出“老龄”困境，实现泛娱乐化

星期五下班闲来无事，于是约上三两好友出去吃饭。吃完饭后思考再三，决定去KTV一展歌喉。我们这的四线城市，没有太多顶级KTV，都是传统的“包厢+酒水套”模式，所以我们去了一个我们经常去的KTV去唱歌。期间唱到兴起，几人相互争夺上麦，不禁让我回想起了年轻时候一堆人在KTV娱乐到半夜的时候，而现在的我们，唱一首歌都要休息上几分钟，早已失去了当初的激情。

在我的记忆里，我最先接触是歌厅。小时候家里亲戚开了一个歌厅，我放假时候偶尔会进里面看看，记得那里面时常会放些盗版的《火箭炮》嗨曲，一堆人在舞池里面蹦来蹦去。但也有时候会有些人给DJ递纸条点歌，DJ一边播放光碟，一边拿着麦克风喊：“有请几号桌的某某先生/女士为大家演唱一首XX歌。“

后来随着KTV模式的逐渐兴起，舞厅、歌厅这些便被压的抬不起头。量贩式KTV的出现，更是成为了压倒骆驼的最后一个稻草，从此舞厅、歌厅基本绝迹于江湖。KTV兴起的十多年来，KTV的顾客主力从60后，变成了现在的70后、80后。偶尔去KTV会看见90后，但是相对于70、80后的热衷，显然现在的KTV早已失去了对年轻人的吸引力。

当今社会，虽然传统KTV市场在借着各种方法想吸引90后、95后甚至00后人群加入进来，然而它老旧的产品形态已没办法满足年轻人了，现在年轻人的用户需求不仅仅是单纯的唱歌，而是互动性社交。比如现在流行的狼人杀、剧本杀、密室探险类的线下活动，它们的主要功能是互动，游戏性只能排在第二位。线下互动与在社交软件上需要找话题不同，场景内的互动成了前提，把“尴尬”化解于无形之中，且这种社交的指向是同一场景内的任何人，它可以是一对多的状态。

现在的年轻人，不管是打网游、看直播、上社交软件，还是在线上唱歌，都是在以不同的形式满足他们的社交需求。互联网APP的兴起，虽然扩大了他们社交面，但同时也限制了沟通的成本。如何提高沟通的效率，这是目前传统KTV所需要面对和满足的。

综合现代年轻群体的消费习惯，市面上不少新开的KTV开始寻求转型、改变，最为亮眼的便是派对轰趴式KTV。

派对轰趴式KTV为例，即将传统KTV配置全部优化升级，并在不同包厢内均配置不同的娱乐设备，例如台球桌、PS主机游戏、桌上足球、移动DJ台等，满足年轻人一站式玩乐需求。它已经不是传统的KTV了，而是一个集娱乐、餐饮等多种品类于一身的创意派对乐园。

时下，作为时代产物的KTV虽然仍是消费者唱歌、聚会的首选场所，但纵观国内市场，能够满足年轻消费者社交需求的新业态在不断涌现。逐渐失去年轻人的KTV，亟待打破陈规，根据市场变化重新定位自身，这样才能打造出属于自己的独特标签，重振行业。

作为一路看着KTV从无到有，从兴盛到衰落的人，我希望KTV可以涅槃重生，而不是成为时代回响。