來台國際客破700萬 觀光署明年深耕西雅圖及雪梨市場

加拿大温哥华台湾观光服务分处TTIC成立。图／观光署提供

交通部原订今年来台国际观光客千万目标确定跳票，但观光署统计，截至12月3日止，来台国际旅客已逾700万人次，其中日本律克重回来台客源市场冠军宝座，约118万人次，观光署表示，今年积极拓展新南市场，明年则提升美澳市场，将增设西雅图及雪梨TTIC，持续扩大观光市场利基。

观光署表示，今年来台旅客人数继11月12日突破去年全年来台总数649万人次后，截至12月3日止，已逾700万人次，相较于去年同期约570万人次来台，预估12月来台旅客人数可持续稳定成长。

分析目前各国来台人数，观光署指出，日本重回来台客源市场冠军宝座约118万人次，其次为港澳市场约116万人次，2客源市场均已逾100万人次规模，而韩国市场也近90万人次。

美国市场方面，受惠于国际航空今年开航及增班，以及多次加强台湾旅客恢复常态的安全宣传与主题行销，来台旅客已近60万人次，成为第4大市场，一举超越疫前水准。

观光署说，疫后各国抢攻国际观光市场，我国除日韩市场外，也拓展北美地区及新南向的市场。今年虽受限于国际航空运量及产能尚未恢复等多项因素冲击，但美国来台人次已突破疫前水准，显示透过台湾观光品牌3.0推出的行销，搭配优惠或奖励措施，以吸引国际旅客回流的作法已显效果。

观光署指出，今年以海外布局设置旅客服务推广中心为策略，包含已陆续成立印尼雅加达、印度孟买、法国巴黎、加拿大温哥华等4处，以及预计年底（12月20日）将再增设菲律宾马尼拉的台湾观光服务分处（Taiwan Tourism Information Center, 简称TTIC），可有效深耕欧洲、新南向与穆斯林市场，扩增行销网络。

明年为持续提升美国及澳洲市场，将增设西雅图TTIC及雪梨TTIC，以提升服务量能及触角，续扩大观光市场利基；观光署表示，除加强国际行销推广外，也将大力推动我国各国家风景区建构低碳旅游环境，来拓展国内游憩据点国际知名度，对于海外宣传来台永续绿色旅游也具有加成效果。

印尼雅加达台湾观光服务分处TTIC成立。图／观光署提供