老牌肥皂年轻化 推悠游卡前进校园

疫情期间，尤其要注重个人清洁。（CFP）

美琪制作洗手教学动画，以可爱活泼的方式呈现洗手的重要。（美琪乐皂提供）

美琪乐皂改名为「乐」，深具巧思，联名推出小巧可爱的「美琪乐皂悠游卡」。（悠游卡公司提供）

绿的药皂是当今市售唯一标示「乙类成药」的皂类产品，杀菌、抗敏、止痒一皂搞定。（绿的药皂提供）

暱称「红盒皂」的牛乳石碱，在原产地日本已有百年人气，品牌好形象深具民心。（牛乳石碱提供）

中化制药70周年，与悠游卡限定联名推出「绿的药皂悠游卡」。（绿的药皂提供）

疫情让「勤洗手」成为日常重要动作，70年老牌的「绿的药皂」、「美琪乐皂」以及来自日本大阪、百年国民品牌「牛乳石碱」仍受到消费者欢迎，熟悉的气味与质感有如「回到阿嬷家的感觉」，行销则以联名、进入校园等方式积极年轻化。

「绿的药皂」迈入公司创立第70年，之前立法院修正通过「化粧品卫生安全管理法」，明订所有「特定用途化粧品」，产品名称与包装不可有医药的「药」字，而「绿的药皂」具有食药署认证的「乙类成药」，属药品级药皂，包装上可见「药」字样，也具有杀菌、止痒与抗过敏等功效。

今年正逢公司创立第70年，品牌正准备举行各样纪念活动；品牌同时伸入各县市，云林县于6月上旬启动的「乡镇市公所发放防疫关怀包」中，就包含一块绿的药皂，多添一层防疫保护。品牌也积极让年轻化，与悠游卡限定联名推出「绿的药皂悠游卡」（市面无贩售），将包装盒缩小成可握在手中的可爱尺寸。

80年老字号的美琪乐皂去年将数十年的品牌名换新，「药皂」改名为「乐皂」，「乐」仍读「ㄧㄠˋ」，视觉上也巧妙将包装的「乐」字上绘上枝叶，成分不变，以强大抗菌力对抗疫情，在各类老牌商品逐渐消失的现在，让从小用到大的老主顾感到欣慰。

美琪也为下一代的卫教投注心力，经常到校园进行卫教推广活动，在吉祥物「慕斯宝宝」的陪伴下，以活泼方式教导小朋友许多场合都要勤洗手。品牌另获经济部工业局的「清洁生产」认证，并取得「绿色工厂」标章，永续概念受肯定。品牌也联名推出「美琪乐皂悠游卡」，与竞牌「绿的药皂」悠游卡形成有趣的老品牌行销竞战。

来自日本大阪、家喻户晓的百年日本国民品牌「牛乳石碱」，包装红色鲜明，日本消费者惯称为「红盒皂」。品牌始终坚持采用传统「釜炊制法」制出温和滋润的红盒皂，2020日本的市售销售业绩达no.1。红盒皂对台湾年长消费者来说，是「以前要去舶来品店才买得到」的日本香皂，好印象难以忘怀，现在在台湾许多超市、超商也买得到。

牛乳石碱也与台湾消费者积极互动，不定期在百货商场举行「牛乳石碱香皂压模 DIY」，让小朋友可轻松做出喜欢的香皂样貌 ，深得大小朋友喜爱 。 品牌也曾与台湾在地咖啡厅携手推出文青风「外墙牛牛彩绘」，抢攻年轻市场。