乐视想靠营销翻红，但翻身依旧遥远

雷达财经出品 文|李亦辉 编|深海

紧跟华为、苹果发布会的脚步，乐视举办了一场“沟通会”，带着数款硬件试图重新回到战场。

9月8日，在乐视“玩新无止境”919乐迷节媒体沟通会上，除了发布电视、手机等新品外，据乐视智能生态执行副总裁李晓伟介绍，乐视还有硬件之外的内容平台，以及包含在乐视网旗下的乐视视频、云计算等，这些构成了目前乐视的主要业务。

乐视品牌负责人夏晓艳则表示，乐视的员工正在做带货直播，努力成为下一个新东方。

前段时间，因没有内卷和996，400多名员工过着神仙日子，《真还传》带来千万收入等“冷知识”受到全网热议，让一度被市场遗忘的乐视重回公众视野。这次沟通会上，上述负责人也对相关话题作了回应。

不过，无论是“日子滋润”还是重新“翻红”，并不意味着乐视的经营状况有了实质性好转。财报显示，2021年乐视亏损超20亿元，220亿元负债几乎是总资产的10倍，近期还被证监会强制执行2.4亿元。

显然，面对养家和还债压力，乐视离“翻身”还有很长的路要走。

乐视生态重出江湖

从“神坛”跌落的乐视，并不愿意“躺平”，而是尝试通过举办公开活动，发布新产品的方式重新回到赛场中来。

据了解，目前乐视品牌背后有乐视网与乐融致新两个主体公司，二者独立结算。乐视网是上市公司（在三板交易），最主要的业务为乐视视频、云计算等；乐融致新主要包括智能终端硬件产品与内容运营等业务。

其中， 乐融致新的硬件包括电视业务、手机业务以及其他智能产品，内容则包括乐视视频与华影时光两大内容平台。

在京举行的这场媒体沟通会上，乐视公布了超级电视G65ES，F65Pro以及下一部乐视手机的相关消息。

据了解，此次乐视首发的G65ES电视产品，内置旗舰级6A938芯片及独立语音处理芯片。

“近期还将推出新一代的乐视超级电视产品，我们会选择旗舰级别的处理器和高于行业水平的超大内存规格，以及电竞级的120赫兹高刷新率。” 李晓伟表示。

据乐视方面的数据显示，目前电视终端在市场上约有1200万保有量，覆盖超4000万家庭用户。

2021年9月30日，乐视手机S1新品正式在乐视商城上架，该款产品从芯片、内存、屏幕采用的元器件均为国产，售价为1599元，被视为乐视手机业务正式回归的标志。

此后，乐视又发布了乐视Y1 Pro、乐视Y2 Pro，售价分别499元起、599元起，都是入门机型。未来几个月，乐视将推出下一款偏中高端手机，“曲面屏、2K、6400 万超高清主摄、MTK 中高端芯片、5000mAh+、极速快充，”这些配置或将出现在下一款手机上 。

不过，据李晓伟介绍，目前乐视手机仍处于打开渠道的最后阶段，手机销量处于起步期。

另外，硬件业务是乐视近年来发力的重点，该公司希望从超级电视和手机入手，切进智能家居赛道，建立智能生态。

据新浪科技报道，乐视此前的债务均属乐视网，乐融致新目前并无债务问题，正计划独立寻求融资。对此，乐视相关人士向媒体表示，没有收到相关消息，不作回应。

天眼查显示，乐视网目前持有乐融致新25.11%的股权，为其第二大股东。

而归属于乐融致新旗下的乐视智能生态，自2021年5月18日回归以后，发布了热水器、空调、燃气灶、智能手表、耳机、手机等众多的智能产品。

下一阶段，乐视将进一步扩充生态布局，以超级电视和手机为核心，打造涵盖智能客厅、智能卧室、智能厨房、智能卫浴、智能安防的全场景智慧家庭解决方案。

虽然乐视频频在硬件上落子，不过硬件仍在亏损，内容为盈利来源。目前，乐视视频拥有《甄嬛传》《芈月传》《白鹿原》《幸福像花儿一样》等作品的版权。这些经典剧集仍在持续为乐视视频带来会员费用、广告收入、版权分销费等收入。

2022年上半年，乐视视频新增注册用户约300万，新上跟播剧29部、片库剧207部、电影144部、动画62部。

大屏内容方面，乐视今年发力华影时光。作为大屏端的乐视视频，华影时光 App承载乐视版权内容，手握《甄嬛传》《白鹿原》《芈月传》等流量大剧，如今已上线坚果投影、创维盒子等投影终端和电视终端。

挣扎与自救

2016年底贾跃亭自曝财务危机以来，整个乐视系就陷入了资金危机。在这次举办公开活动之前，公司曾多次自救。

据媒体报道，2016年11月6日，一向喜欢提及生态一词的贾跃亭，突然发布内部信反思乐视生态战略节奏过快，烧钱追求规模的同时，资金和资源都没跟上。

随后，公司召开交流会安抚投资者情绪，邀请贾跃亭在长江商学院的同学到乐视大厦参观，目的是为了融资。

据每日经济新闻报道，海澜集团、恒兴集团、宜华集团、敏华控股、鱼跃集团和绿叶集团等十几家国内知名企业，对乐视的投资总额为6亿美元，分两期到账。

2017 年 1 月，乐视公告披露了一轮规模为 168 亿元的战投引入，融创中国控股有限公司实际控制的嘉睿汇鑫成为主要的投资方，经过此次融资，融创获得了乐视网 8.61% 股权，成为乐视网第二大股东。

交易完成后，嘉睿汇鑫还持有乐视致新 33.5% 的股权，成为乐融致新第二大股东。此外，融创还得了乐视影业15%的股权。

融资之余，乐视内部也在积极节流，通过实施债转股、卖地、裁员自救。

2017年5月份，乐视进行了一波史无前例的裁员，市场品牌部从100人削减至30人，销售服务部直接裁员50%，乐视体育更是从700砍至200人，乐视网一天之内裁员超过10%。

融创接盘后，贾跃亭辞去乐视网一切职务。2017年7月4日，贾跃亭登上了去美国的飞机，孙宏斌出任乐视网的董事长。

但孙宏斌入场，也没能解决乐视的缺钱难题。一年之后，孙宏斌在乐视网的投资人说明会表示“愿赌服输”，错判了关联方欠上市公司的债务无法得到有效偿还。

“认输”的孙宏斌，卸任乐视网董事长，同时拿走了乐融致新和乐创文娱（原乐视影业）两项优质资产。

天眼查显示，目前嘉睿汇鑫持有乐融致新57.35%的股权，为第一大股东；同时融创集团旗下的天津盈瑞汇鑫企业管理有限公司，间接持有乐视影业42.81%股权，为第一大股东。

2020年5月14日，乐视网公告称，收到深交所下发的终止公司股票上市的决定。据统计，2017年至2019年三年，乐视网累计亏损额达到292亿元。

2021年4月，证监会公布，由于乐视网连续十年财务造假，且2016年非公开发行系欺诈发行，对乐视网合计罚款2.4亿元，对贾跃亭罚款2.4亿元，其余涉案人员罚款3万至60万元不等。

退市后的乐视网转至老三板交易，目前市值约29亿元。财报显示，2021年其归母净利润为亏损21.46亿元。截至2021年，乐视网负债总计220.65亿元，资产总计25.8亿元。2022年一季度，乐视网归母净利润为亏损1.2亿元。

证监会的上述罚款，由于一直未缴纳，今年8月25被北京金融法院裁定准予强制执行。天眼查显示，乐视网当前被执行总金额为22.27亿元，未履行比例为93.1%。

此外，对于两千名投资者索赔45.71亿元的证券虚假陈述责任纠纷，乐视网表示，该案尚未开庭，目前无可靠依据预估具体影响情况。

从“翻红”到“翻身”，还有多远？

处罚退市之后，渐渐沉寂的乐视，却靠自我营销再次“翻红”。

2021年春节，各家大厂的App纷纷推出年终瓜分红包计划，LOGO上都是红包金额。然而，并没有推出红包计划的乐视视频App也来“凑热闹”，跟风写了“欠122亿”，该事件很快登上各家网站的热搜榜。

对此，乐融致新CEO张巍回应表示，122亿元并不是乐视视频精确的欠款金额，乐视网也发公告称，此举只是公司的春节推广行为。

自“欠122亿”赚足眼球后，乐视视频安卓版App多次换图标。有媒体统计，图标先后更换为“素来高手在民间”、“为俺取名叫乐观”、“罗胖抖音演甄嬛”、“老板造车美利坚”，开启自嘲式营销。

今年以来，互联网裁员潮蔓延。7月份，有网友称，乐视还有 400 多名员工，过着没老板的神仙日子，无 996 无内卷，员工工作日常是看《甄嬛传》，靠着运营和版权收入， 公司也没拖欠过工资和社保。

随后乐视站出来回应：“情况基本属实”。

这次沟通会上，对于乐视靠《甄嬛传》和收租活着的传言，乐视相关负责人却辟谣称，《甄嬛传》带给乐视网的收入不足5% ，算上乐融致新收入，占比不足2%。而去年房租带给乐视网的收入也只占6%。

结合其财务数据来看，尽管可能乐视员工一片“岁月静好”，但背负数百亿债务，乐视远没到欣欣向荣的地步。

目前，乐视网重启智能生态、手机等业务外，还投身直播带货这样的新领域。

据媒体报道，乐视目前已开启员工带货模式，公司的达人号“市场部的日常”，目前抖音粉丝230万，已经直播带货近1年，未来这个账号会加大运营力度。

然而，随着新东方爆火，越来越多的公司看到了直播带货的机会，这条赛道已显得拥挤。乐视能否走通自己的直播带货之路，还需要等待后续成果。

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