李佳琦被讨伐，不是因为话语，而在话语权

采写+主编/王千马

图片/网络；编制/牛儿响叮当+哟嚯

我知道我一说不喜欢李佳琦，一提到他甚至感情上都有点“受不了”，肯定会有大批人认为我仇富。不，我不仇富。我更希望每个人都能富裕。做商业地理和财经研究这么多年，我也接触过很多身价很高的商人，或企业家，只要他们的财富来得堂堂正正，我都报以尊敬之情。

对李佳琦也同样如此，不管他是站柜台，还是出没在直播间里，只要他赚的每一分钱都是应当的，然后照章纳税，我都觉得无可厚非。我甚至都没怎么关注他财富的具体数字。但掰着脚趾头想一想，应该大差不差。尤其是看到他们那一拨人此前补税都是巨额级别的，就知道他们在这一拨红利中，赚得盆满钵满。

不过，有时我就想，李佳琦这么厉害，我们应该把他归入什么行列。按照从管仲那里设定的“士农工商”，李佳琦肯定不是士，也不是农，更不是工，因为他没有制造，但是商也算不上。商人要交易，需要手头上有货，有时还得自己垫钱，但李佳琦不仅不需要垫钱，而且两头在外，全靠脑袋，倒是有点像当年的推销员。但是推销员能做到他这种份上，算是业界的天花板了。推销员要做好得“巧舌如簧”，所以也不是每个人都能做成李佳琦。但不管怎样，没有李佳琦的时代，只有时代的李佳琦。

试想，如果没有2016年以来的技术变革，改变了过去电商平台上图片加文字的简单展示，而可以通过直播，与消费者进行无缝链接，虽然有点像是“电视购物”的手机版，但是它更及时、更鲜活，也更有场景化，所以不仅改变了电商的销售模式，从以前的“人找货”变成了“货找人”，由此带来交易额近几年大幅增长，更重要的是，让那些在滤镜面前个个都美若天仙的主播们，站到了时代的风口上。

其实不是每个网红都能成功，我见过很多所谓的网红，其实也是强颜欢笑，外表很热烈，内里却兵荒马乱。据浙江省商务厅2023年2月的监测数据显示，仅在杭州就有综合类和垂直类头部直播平台32家、主播近5万名。其中绝大多数都没能像李佳琦、罗永浩那样取得骄人的业绩。“电商直播的行业生态逐渐呈现‘赢者通吃’局面。‘赢者’固然有高于常人的能力和天赋，但是平台为了利益最大化，也会通过推流刻意制造明星级的主播。所以，一些主播才艺平平，却动辄拥有数千万粉丝。”我敬爱的著名时评家沙元森老师在文章中写到，这些才艺平平的主播们，被推到了流量巅峰之后，很容易就在粉丝的狂热中迷失方向，进而失去创业者的心态。“李佳琦之所以在直播间‘翻车’，不是因为他的性格变了，而是因为他的角色和地位变了。”在我看来，这倒是有点德不配位的意思，当自身的品行和素质不过硬，一旦有了财富，不是成为财富的掌控者，而是被财富所迷惑所奴役，进而找不到北。这也让“电商主播的出现，最初确实减轻了商家的推广成本，现在却逐渐成了商家在推广中不能卸掉的重负。一些主播两头获利，既掏了消费者的口袋，也分了商家的利润”。

所以，我后来想了一想，我不喜欢李佳琦，哪里是针对他，其实是不喜欢像他那样一群享受时代红利的网红，一将功成万骨枯，靠着赢者通杀，却不给众多普通人活路。到最后，本应该是给更多的人造福的平台，却成了一个人的狂欢、一群人的孤单。到最后，站在顶端的那些人，忘记了是时代成就的自己，个个以为自己是牛气PLUS。

一鲸落万物生。我希望的是李佳琦们，不要一现身，就是大树底下不长草。到最后，连口汤也不给别人留上。很多事情要想走长远，就必须要构建一个良好的生态。生态中有大鱼，也需要有小虾米。有数字赋能，当然也需要有线下的店铺。现在看看我们城市的所谓的商业综合体，还有多少人气，除了夏天有人会去蹭空调。

除此之外，我想，我不喜欢李佳琦，还在于网络直播上的价值观。以前是只买贵的，不买对的。今天“全网最低价”就像一个魔怔一样，让人只买低的，不买对的。所谓的买卖，其实是一个多元化的角逐，本质是基于对产品质量和品牌的理解和认知。但今天，在网红的巧舌如簧之下，产品的质量不重要了，需要靠时间沉淀才能形成的品牌，也不重要了。似乎只要有流量，一切都能变现。大家把快速变现当成了目的，而不再有耐心，也不再提倡“工匠精神”，这种质量、品牌和价值的错位，让平台在赢者通杀的同时，也容易造成劣币驱逐良币。一旦这种现象从线上走到线下，弥漫整个社会，那我们都将集体被反噬。

还是就是，尽管我对李佳琦的身家并不感兴趣，但也不妨我关注到，他的身家比很多A股的上市公司都高，但是实体公司养活了一堆人，它们在赚钱的同时，还得讲社会责任。这也就是我们今天所推崇的企业家精神。我曾关注晋商、徽商，也写过宁波帮，发现即使当年的旧商人，也有儒商伦理。他们会把关公摆在自己的堂前，除了保佑自己发财之外，也会铭记关老爷子讲义气、讲武德。今天，这些网红大咖们除了一遍遍索要坑位费，努力地割韭菜，还有责任和伦理嘛？他们就不怕关老爷子要在自己面前舞大刀嘛？

更要命的是，他们在资本的加持，和平台有意的推波助澜下，霸占了流量。在这个流量即价值即财富的年代，它们相当于垄断了财富，垄断了渠道，垄断了话语权。所以我此前也在文章中提出了一个疑惑，像实体中有些企业做大了，就要被反垄断法重点关注，要限制它们的竞争行为，要禁止它们滥用市场支配地位来为自己牟利。那么，那些大的平台、头部的网红，需不需要被重点关注？不能说网络直播是个新生业态，就能逃避监管。今天，我们也得加强对平台经济、核心技术、医药通信等重点领域和关键环节的反垄断司法力度。

这次李佳琦因为口误而被送上热搜，暴露出人一得志就容易飘之外，也是天下苦嬴者通杀久也，苦流量垄断久也！

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