兩岸人物／李寧創辦人 品牌探險家

李宁集团创始人兼董事长李宁。 图取自百度百科

昔日大陆「国潮一哥」运动品牌李宁近日耗资逾22亿港币在港买楼，宣称欲成立总部，这让李宁再度活跃在公众面前。而李宁创办人李宁作为运动员转型非典型商人，李宁自身更被喜定义为探险家，他强调经营品牌，且很多时候都凭直觉带领李宁度险。

2023年《财富》中国500强排行榜发布，李宁以38.36亿美元的营收位列468名。显示李宁仍具有一定财富实力。

李宁小档案

李宁出生于广西柳州，并于1971年进入广西壮族自治区体操队，1973年便获得全国少年自由体操冠军，并于1980年选入国家体操队，国家队生涯获奖连连，1984年23届洛杉矶奥运会上，李宁一人得到的奖牌便占中国代表团五分之一。

李宁在1990年成立运动品牌「李宁」，同时说服大陆国家体委官员取得第11届亚运会赞助权，这也是大陆首次举办国际综合运动会。而乘着运动会热潮，李宁也由此取得价值人民币1,500万的订单，紧接着国际赛事如巴赛隆纳奥运、广岛亚运会等赛事也能看到李宁赞助身影。

李宁本人也成为李宁公司的品牌，伴随2008年李宁担任北京奥运火炬手，「李宁、奥运、国家」成为吸金关键词组而得到外界资金的挹注。此外，在2008年人民币4兆投资计划经济刺激对体育产业的双重加持，李宁在2009年超越爱迪达，成为大陆市场占有率第二的运动品牌，并与第一名的NIKE差距甚微。

不过，2010年李宁品牌服饰开始走下坡，在该年底披露的次年订单上，李宁订单增幅为0。因此李宁找张志勇担任经理，主导高端化、年轻化战略，但未果；于是，李宁又找来曾经解决达芙妮危机的金珍君，但业绩未见起色，甚至连亏三年。最后，李宁在2014年只得回锅再主导公司经营。

李宁此前虽然不在其位，但实际上仍把持公司主导方向。他确立「单品牌、多品类、多渠道」的发展策略。同时为强化李宁品牌灵魂，喊出「一切皆有可能」的口号。且借着被邀请参加纽约时装周时乘机成立「中国李宁」品牌。至此，李宁品牌再度沸腾，成为一个在全球说中国故事的品牌。

不过在生意逐步回轨道之际，李宁再度选择日籍华人钱炜担任经理。钱炜上任让李宁营收增长三年，不过2022年下半年因为一款产品帽类似侵华日军帽，加上钱炜日籍华人背景，让李宁陷入营销困境。

面对大陆「内卷」 （高度竞争）的消费市场，李宁公司决定积极拓展海外业务，并在香港买楼开总部。而李宁如何再凭其直觉与探险者开拓李宁公司下个路径，成为众所瞩目焦点。