LIFE・经典／「星巴克绿」紧抓全球人心 所含的意义其实超简单
▲星巴克随着商业的成功，品牌LOGO的绿色也深植人心。（图／unsplash）
全球最大咖啡连锁品牌新巴克，绿色LOGO深植人心，即使街上许多独立咖啡厅林立，总是能抓住消费者目光，其品牌LOGO所代表的意义，让民众总是能联想到「悠闲、自在」的时刻，其实一开始星巴克的正式LOGO是棕色，1987年改成绿色的图样，概念只有一个，就是「绿色让人放松」，随着成功的商业开展，星巴克绿也成为一种经典。
品牌的成功跟熟悉的LOGO识别，是相辅相成的，然而星巴克无论在店内设计、外带杯等元素上，都紧扣着品牌的绿色元素，让人一眼就能识别，近期台湾欲上市的「经典星巴克绿」系列产品，也吸引喜爱该品牌的消费者一番讨论。
▲星巴克经典绿冬季新品。（图／星巴克提供）
早期星巴克只是西雅图的一间小咖啡厅，最早甚至还没有卖咖啡，只有销售咖啡豆，三个创始人也并非商业人士，而是两名老师跟一位记者，最早的星巴克店舖就在西雅图的派克市场，至今仍持续营业，并维持着品牌最早的棕色女海妖LOGO。
星巴克的转型契机，在于霍华・舒兹（Howard Schultz）的加入，他原来在一间百货工作，当时星巴克向他工作的百货采买了许多瑞典式滴滤咖啡壶，为此他从纽约前往西雅图拜访，并游说当时的老板让他加入星巴克，星巴克在他的商业操作下获得巨大的市场成就，他召集投资者买下星巴克公司，成为执行长且正式在美国上市。
星巴克即将在明年2021年，迈入第50年的里程碑，在50年间的经营历程中，星巴克更换了5次LOGO识别，然而从1987年开始，星巴克LOGO就已经定调为绿色，据悉原因是因为绿色给人自然、舒服与放松的感受，就如同业者希望消费者在星巴克里体验到的一样。
近期台湾星巴克在冬季档期商品，回归品牌经典色系，品牌经典绿绝对名列在内，还有因绿色延伸的沉稳黑、简练白，以及典雅的奶茶与金色搭配，体现品牌LOGO的系列新品，将于12／28上市开卖。而在明年1／1预计上市的「星生活组」，也因应环保风潮，首次开发环保餐具盒组合，另也包括「12星座礼盒系列」。
▲星巴克近期将推出冬季新品，包括生活系列与星座系列。（图／星巴克提供）