刘德华、王菲曾代言 昔服饰巨头6年惨关3千店

刘德华、王菲曾代言，昔服饰巨头班尼路6年惨关3千店。(图/翻摄官网)

连锁服饰品牌班尼路（Baleno）全盛时期在中港台有不少门市，包含天王刘德华、天后王菲都曾担任代言人，但近年来受到成本提高以及网路品牌夹击等因素影响，短短6年就关闭了3000家门市，更传出因工资成本上涨，该公司已经关闭大陆厂房。

综合陆媒报导，义大利品牌班尼路诞生于1981年，80年代开始在香港经营，曾红极一时。1996年被香港德永佳集团收购，创立广州友谊班尼路服饰公司，并重新包装，让该品牌重获新生。

班尼路早期靠着主打年轻市场、高CP值产品，在中国大陆一二线城市主要商圈遍地开花，截至2012年5月，班尼路门市冲上4404家。但因库存积压太多，班尼路2011~2015年平均每月关店12家，目前仅剩1000多家门市，等于6年关了3000家店。德永佳近几年财报也显示，班尼路集团有限公司与其附属公司收入逐年下滑。

大陆服饰业专家指出，班尼路这样的快时尚品牌竞争激烈，大量品牌被淘汰，一方面是网路上同样的商品价格较低，另一方面产品过剩迫使班尼路降价打折，而低价策略也让其在消费者心中的品牌价值越来越低，后期价格大崩溃，甚至成为廉价品牌的标志。