陆低价咖啡战开打 一杯约台币40元

报导称，库迪咖啡近日宣布开启「百城千店咖啡狂欢节」活动，2月6日至3月31日期间，70余款热销产品全部9.9元（人民币，下同，约合新台币44元）起售，邀请新朋友还有机会获得0元免费喝咖啡奖励。库迪咖啡联合创始人兼CMO李颖波对外表示，这次活动参与门店预计覆盖全大陆181个地级以上城市，门店总数约1300家。　需注意的是，眼下大陆咖啡市场今非昔比，一路狂奔5年的瑞幸咖啡，现在也只有7846家门店。要实现万店宏图，存在一定困难。

界面新闻报导，大陆知名度最高的瑞幸咖啡，5年内从默默无闻小品牌，到门店开遍全大陆又以低价促销策略拔高产品销量，再到上市名声大噪，而后被做空又被资本抛弃，最终安然渡过财务造假危机。

观察者网报导，上海啡越投资管理有限公司董事长王振东分析，库迪咖啡喊出「3年万店」口号，或是基于市场考虑，此前许多数据显示，3年内中国咖啡市场可成长成兆元级市场。艾媒咨询数据显示，中国咖啡市场正进入高速发展阶段，新品牌崛起速度更快，预计咖啡行业将保持27.2％增长率上升，2025年中国市场规模将达1兆元。

但王振东对未来的咖啡市场及库迪咖啡的万店目标并不乐观，他指出，去年中国咖啡市场的整体规模大约在830多亿，如果参考这个规模和速度分析，3年内要实现咖啡市场的兆元是有困难的，3年之内市场可能也难以容纳那么多门店。

不仅如此，瑞幸咖啡闪电扩张创造的估值神话，恐怕也难在库迪咖啡身上再次灵验。「现在现实的市场环境基本不允许瑞幸咖啡的故事再次重现。2021年有一些咖啡店，单店估值达到四五千万，最高的估值可以达到一亿一家店，现在加盟店鲜少能做到这样的成绩。」

王振东强调，库迪咖啡的发展路径和模式表面看和瑞幸很像，但当下的市场环境跟2018年已完全不一样，瑞幸咖啡早期高度依赖投资机构，而库迪咖啡则以收取加盟费为主，两者资金来源不同，商业模式有了转变。如此一来，加上咖啡市场竞争加剧，库迪咖啡不可能再靠走老路成功了。