陆疯世足「一手边拨小龙虾」 天猫300秒卖出100万只
▲小龙虾是大陆人心中的「国民宵夜」。（图／取自免费图库pixabay）
大陆足球队虽然与2018年俄罗斯世界杯足球赛无缘，但球迷把「足尖上的世界杯」转化成「舌尖上的世界杯」，化悲愤为力量，一边大啖小龙虾、鸭脖子，一手拿啤酒狂饮，狂欢之际带动业者商机。据电商平台天猫统计，「小龙虾超级囤货日」开跑，只用300秒就卖出100万只小龙虾，同比增长539％。
综合陆媒报导，上一届巴西世足赛，亲赴现场看球的5000名大陆球迷吃空当地华人超市的老干妈和泡面，而留在大陆看赛事的数亿球迷则喝掉了10个奥运标准泳池容量的啤酒，仅武汉球迷，就啃掉了2000万根鸭脖子。10万只产自湖北荆门的小龙虾，5月已从武汉出发前往莫斯科，只要微波炉加热5分钟即可食用，采购价格同比上涨4成到6成。
电商与餐厅也看准这波商机，准备猛捞「世足财」。天猫在开赛前1个月，抢先推出「小龙虾超级囤货日」，只用300秒就卖出100万只小龙虾，同比增长539％，购买量前10名的城市分别是，上海、北京、杭州、深圳、广州、武汉、南京、重庆、成都、苏州。
▼鸭脖品牌打出「看世界杯、喝青岛啤酒、啃久久丫」的口号。（图／翻摄自久久丫官网）
本届世界杯，超过一半以上开赛时间，介于晚上10点到凌晨2点，和宵夜时段完美重叠，各大外卖平台也将小龙虾摆在宣传栏位最醒目的位置，甚至有平台把小龙虾当做预测比赛的吉祥物，如果猜对，就在全平台发放小龙虾优惠。
除了小龙虾，鸭脖子也是观看世足时的重要配角，许多大城市更出现「7点钟现象」，各大餐馆7点钟就会出现集中买单的现象，就连平常半夜才会有人潮的酒吧也不例外，店门口都排起长长人龙。根据武汉鸭脖行业协会统计，在不到100公尺的汉口精武路上，每天卖出5万吨鸭脖，约30万根。
最早将鸭脖子和世界杯紧密结合在一起的是湖北品牌「久久丫」。2006年成立还不到4年的久久丫联合青岛啤酒，展开了世界杯行销，打出「看世界杯、喝青岛啤酒、啃久久丫」的口号，并大规模增加了24小时营业的门市数量。随后两届世界杯，鸭脖子企业纷纷开始借势行销。
观看热闹球赛时，啤酒也很重要。天猫数据显示，从5月中旬开始，啤酒就已经到了搜索和成交高峰，搜索量月同比增长近100％，销量也已经达到了1800万瓶。天猫为本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍。啤酒销量前十的城市分别是，上海、北京、杭州、深圳、广州、苏州、南京、成都、天津、武汉。
▼天猫抓紧时节商机，每每都能创造行销佳绩。（图／翻摄自阿里足迹）