陆国货美妆出海成长逾10倍 未来3到5年是关键

根据大陆数据显示，大陆国货美妆出海成长逾10倍之多。（示意图/shutterstock）

据大陆海关总署发布的资料显示，2020年前3季大陆化妆品出口量为75.25万吨，出口金额达到31.39亿美元，远超过前两年数据，同时大陆国货美妆品牌出海的步伐还在加速。来自第一财经资料中心联合天猫金妆奖发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》近日发布资料显示，国货美妆出海增长超过10倍之多，其中更有许多新锐品牌身影，包括完美日记、花西子、花知晓和ZEESEA滋色等。

据界面新闻引述数位经济智库高级研究员胡麒牧表示，由于疫情影响，国外部分产业元气尚未恢复，未来3到5年是大陆国货品牌进入海外市场的良机，特别是彩妆品牌，认为虽然布局发达国家充满挑战，但成熟的市场、成熟的用户能够更快速证明品牌价值和运营能力，如果较早布局，凭借产品、营运打入市场将具有先发优势。

但不同品牌会根据各自的特点选择进驻的国家、管道等，例如ZEESEA滋色方面表示，除了Amazon等国际电商平台，品牌还入驻日本最大药妆连锁店松本清，截至目前，覆盖松本清门店近2000家。上线一年多时间，在日本管道销售额达近百亿日元。按照计划，ZEESEA滋色2021年底在日本线下销售点覆盖点将达到7000家。

而完美日记将出海重心放在东南亚市场。2020年4月推出了海外官网，设有中文、英语、日语、俄语和泰语等语言，支持美元、新加坡元等币种支付。