卢介华专栏／关怀和爱心，使美丽更有深度

文／卢介华

「女性的美丽不在外表。女性真正的美反映在灵魂，乐于付出关怀的心，以及绽放的热情。」------奥黛丽․赫本

化妆品业一向以满足人们对于美丽的追求与想望为目标。除了追求容颜的美丽之外，近年来愈来愈多化妆品公司致力于深化对美丽的诠释，包括投入公益，付出爱心，透过具体的爱与关怀，传达心善人更美的境界。

企业社会责任的议题近年成为国际热门显学，愈来愈多化妆品牌相继透过持续性关怀特定族群或议题，表达对于社会的关怀与回馈，也提醒更多消费者共同关心或重视特定族群或议题，同时也可为品牌创造能见度、提升消费者对品牌的好感度。MINTEL国际市场研究调查机构最近发布的资料也显示，新世代消费者购买化妆品时所在意的已不只是产品本身，品牌所传达的价值与信念往往也是消费者购买时的重要考量因素。

▲理肤宝水持续投入异位性皮肤炎公益卫教宣导。2018公益大使范玮琪以切肤体验表达对异痒儿的关怀。（图／La Roche-Posay提供）

尤其对于千禧世代及Z世代消费者而言，更加在意企业对于环境和道德伦理的态度、对社会责任的承担，以及对社会的回馈。

以敏感性皮肤专用为诉求的理肤宝水，持续投入台湾异位性皮肤炎公益卫教宣导已十多年。由于导致异位性皮肤炎的主因是皮肤角质细胞障壁功能缺损，使皮肤保湿功能下降，导致皮肤容易干燥敏感，因此，加强保湿是预防异位性皮肤炎复发的重要关键。

为了让社会大众持续关注弱势异痒儿问题及培养建立正确异位性皮肤炎「主动性预防保湿护理观念」，即日起至2018年1月底，凡活动期间分享理肤宝水2018异痒儿圆梦行动公益影片一次或购买理肤宝水旗下任一产品，理肤宝水就捐出NT$100等值产品，作为异痒儿公益日常肌肤照护。

2018年理肤宝水将持续与家扶基金会及全台皮肤科医师合作，目标设定赞助500个异痒儿家庭一整年的照护，预计捐赠总价值新台币420万元的理肤宝水理必佳系列抗痒组合产品3000套。

▲爱茉莉太平洋今年首度在台举办「妆点生命每一天」活动，邀请修杰楷一同表达对于女性健康议题的关怀。（图／Amorepacific提供）

爱茉莉太平洋自2008年在南韩总部发起「makeup your life妆点生命每一天」，帮助女性癌友习得彩妆知识、建立自信、减轻治疗癌症期间因外貌改变所承受的痛苦，协助癌友在抗癌过程中克服心理上的抑郁与痛苦，保持积极的生活态度。这项活动近年已陆续扩展到中国大陆、越南、新加坡、香港等地举办。

今年台湾首次加入此项计划，特别与癌症希望基金会合作，为女性癌友举办公益讲座，邀请临床心理师为癌友进行心理咨商对谈，并且邀请保养造型专家教导保养及彩妆概念，让女性癌友们实际操作保养及上妆步骤，学习自我妆点的技巧。爱茉莉太平洋台湾总经理姜民求表示，希望借由此项活动向社会大众传达彩妆不止可以使外貌更美，更具有建立内在自信的深层力量。

▲克兰诗持续关怀全球贫童饥饿问题，推出FEED慈善公益限量组合。（图／Clarins提供）

克兰诗连续多年参与国际性非营利组织FEED计划。FEED计划在于「为世界创造优质产品，透过产品帮助FEED计划喂养世界贫童」。FEED透过与全球企业合作，每售出一项产品，就提拨一定金额响应这项计划。本月份只要到克兰诗全台专柜或台湾官网认购FEED限量组合，克兰诗就捐10餐给世界贫童，协助贫童远离饥饿，并且与喜憨儿基金会合作，捐餐到10所偏乡小学，由喜憨儿进行爱心餐盒制作，共同送爱到部落。