卢敏放从蒙牛辞职！千亿目标未完成，新管理层面临哪些挑战？

卸任蒙牛总裁半年后，卢敏放辞去了在蒙牛的一切职务。

10月10日晚间，蒙牛乳业发布执行董事及董事会副主席辞任、委任非执行董事及董事会委员会组成变更公告。公告显示，自2024年10月10日起，卢敏放已辞任公司执行董事、董事会副主席以及公司战略及发展委员会和可持续发展委员会的成员；王希已获委任为公司非执行董事以及战略及发展委员会成员。

卢敏放于2016年出任蒙牛集团总裁，在任八年期间提出多项变革创新举措，包括加码奶源布局、扩大鲜奶业务、布局奶酪业务等。今年3月，卢敏放卸任蒙牛集团总裁，由高飞接棒；如今其辞任其他职务，也意味着蒙牛在今年正频繁出现高层变动，加上上半年业绩不佳，压力无疑给到了新管理团队。

蒙牛的“卢敏放时代”正式落幕

今年3月26日，蒙牛乳业发布公告称，按照集团战略安排，卢敏放升任副董事长、卸任公司总裁并继续担任执行董事，原高级副总裁、常温事业部负责人高飞接任公司总裁，并担任执行董事。

时隔半年时间，卢敏放就辞去了其在蒙牛的其他职务。对此，蒙牛在公告中称，卢敏放因欲投入更多时间于个人事务及家庭，自2024年10月10日起辞去执行董事及董事会副主席职务。卢敏放已确认其与董事会之间概无意见分歧，亦并无有关彼辞任须敦请本公司的股东或香港联合交易所有限公司垂注之事宜。

作为乳业“老兵”，卢敏放在企业管理、品牌建设、人才培养、文化传承、创新发展等方面都拥有丰富经验。2016年9月，卢敏放临危受命出任蒙牛集团总裁。在任八年期间，蒙牛业绩规模接近翻倍，并完成对现代牧业、中国圣牧等大型牧业集团的战略投资。

业绩方面，卢敏放上任后对蒙牛有着明确的战略规划，2017年便制定了“双千亿”目标，即“2020年销售额和市值均达到千亿”。当然，这一目标并未如期完成。财报显示，2020年至2023年，蒙牛的营收分别为760.3亿元、881.4亿元、925.9亿元、986亿元。

业绩之外，卢敏放对奶源布局十分看重。2017年，在卢敏放的主导下，蒙牛斥资18.73亿港元增持现代牧业，一举拥有后者超过60%股权。收购完成后，现代牧业下游品牌奶业务交予蒙牛团队运营，现代牧业则集中资源深耕上游养殖业务；此后，现代牧业又相继完成了对富源国际和中元牧业的收购，蒙牛的上游奶源实力也进一步增强。

2020年7月，蒙牛全资子公司Start Great以每股0.33港元的价格收购了中国圣牧约11.97亿股。交割后，蒙牛合计持有中国圣牧约17.8%的股份，超过当时的中国圣牧董事长邵根伙成为单一最大股东；2021年，蒙牛又对中国圣牧进行增持，持股比例增加到约29.99%。这也意味着，蒙牛拥有了更加稳定的有机奶源，在奶源供应链上有更大的话语权。

布局奶源的同时，卢敏放也同步在布局市场潜力更大的鲜奶业务。2017年，蒙牛成立鲜奶事业部，并于2018年1月一口气推出“每日鲜语”等3个子品牌，正式入局低温鲜奶赛道。目前，“每日鲜语”品牌已经成为国内鲜奶代表性品牌。

鲜奶以外，卢敏放还对奶酪市场展现出浓厚的兴趣。据了解，2018年起，蒙牛便开始进军奶酪市场，专门设立奶酪事业部。2020年1月，蒙牛战略入股了中国奶酪第一品牌妙可蓝多，2022年完成对妙可蓝多的要约收购，持股达到35.01%，成为最大股东。今年6月，妙可蓝多宣布以4.48亿元现金收购蒙牛奶酪100%股权，意味着蒙牛对其奶酪业务进行了重整。

新管理层面临新挑战

卢敏放辞任的同时，王希获委任为非执行董事，任期三年。

公告指出，王希自2021年12月至2024年8月担任蒙牛乳业非执行董事及战略及发展委员会成员。自2015年7月加入中粮集团有限公司，目前担任战略部副总监兼产业投资部总经理及中粮我买网投资有限公司董事。在加入中粮集团之前，王希曾在国开金融有限责任公司股权四部及德意志银行香港分行投资银行部任职。

而摆在新任高管面前的，无疑是蒙牛的业绩增长问题。

今年上半年，蒙牛实现营收446.705亿，同比下滑12.6%；净利润25.32亿元，同比下滑17.23%。其中，蒙牛的支柱业务液态奶板块上半年营收362.62亿，占据蒙牛总体营收的81.2%，同比下滑12.92%。

在此前举办的半年业绩说明会上，新任总裁高飞表示，上半年公司控制了发货节奏，保持了终端合理库存，对销量造成了一定的影响，叠加了原奶供应过剩、行业需供矛盾比较凸显，导致了行业终端折扣力度也在加大，也给实际价格带来一定折损。但从经营和管理角度来讲，蒙牛仍有很大的空间可以提升。

为提振市场信心，发布半年报的同时，蒙牛还官宣了股份回购计划，将在未来12个月内进行总规模最高约20亿港元的股份回购。

事实上，行业内面临压力的乳企不只蒙牛一家。据中国奶业协会披露，2024年牛奶原奶过剩的情况较2023年更为严重，由于牛奶原奶收购价持续下跌，导致奶价和成本出现了国家奶牛体系有记录以来的首次倒挂，乳制品行业整体承压。在此背景下，蒙牛新管理团队无疑面临着更为严峻的考验。

采写：南都·湾财社记者 王静娟