陆年轻人买爆「铁皮」　二次元「谷子」热销...等发货要200天

▲谷子店里售卖的徽章销量十分惊人。（图／翻摄蓝鲸财经）

记者魏有德／综合报导

大陆部分年轻人因喜爱动漫，在「二次元」领域投入甚深，买「谷子」不仅成为一种象征，也代表对动漫作品的支持和喜爱。「谷子」是由英文的「Goods（商品」音译而来，内容千奇百怪，最基本的包括徽章、挂饰或摆件等。一名二次元玩家透露，「我们已经习惯这么长的发货周期了。国谷（国产）200天不算久，还有240天的。」

▲以大陆《盗墓笔记》IP为主题的「痛包」。（图／翻摄中新经纬）

《中新经纬》报导，徽章在二次元爱好者圈内又称「吧唧」。浙商证券研报指出，在一众谷子中，徽章往往是吃谷首选，体现出更快的增长趋势。2024年至今，小红书平台上徽章（吧唧）相关的笔记数量，同比去年增长120%。

根据2024年天猫双11活动期间店铺累计GMV排名显示，miHoYo天猫旗舰店位居销售第一，销量最高的产品前三款均为徽章，其中，《崩坏：星穹铁道》一款单价15元（人民币，下同）的光锥系列徽章，销量已超过50万。

拥有动漫相关IP的徽章，其材质仅仅是块「铁皮」，却带来庞大的经济效益，引起外界关注。一名在北京经营「谷店」的店长透露，店里卖得特别好的谷子商品类便是国乙（国产乙女游戏）和米哈游旗下游戏的徽章产品，「相关款式一上架便会秒空。」
二次元爱好者阿饼出门都背着挂满各式徽章的「痛包」，他表示「徽章工艺好看，而且方便展示，既可磁吸到各种金属物体上，也能背出门。」

▲具有收藏价值的日本动漫徽章在大陆网站上开价33000元人民币。（图／翻摄微博）

从成本上来看，徽章材料多以马口铁（镀锡铁）为主，各种形状都有，面上印着不同的角色的图案，玩家可以按照自己喜爱的角色或IP购买，更酷炫一点的还有双闪徽章，雷射、幻彩、白瓷等不同效果，呈现出有别于一般的徽章款式。

根据大陆前瞻产业研究院数据，2016至2023年，二次元周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元（占比从28%上升至46%），复合增长率高达53%。截至2023年，大陆泛二次元用户规模已突破5亿人，以Z世代为主力，背后衍生出的「谷子经济」十分庞大。

▲二次元爱好者在「谷子店」里可以买到喜爱的动漫相关商品。（图／翻摄微博）

大陆盘古智库高级研究员江瀚提到，谷子经济中，IP方是最赚钱的，前期成本最高的也是IP方，优质IP是吸引消费者关注、激发购买欲望的核心要素，「通常具有高度的辨识度、深厚的文化内涵和广泛的粉丝基础，能够显著提升产品的附加值和市场竞争力。」

大陆一间较具规模的连锁谷店加盟负责人透露，上游抽成导致谷店毛利较少，参与抽成的包括IP源头、代理商、企划生产方、批发方等，一般要经过四层抽成，「一家60平米（18.15坪）的谷店，毛利率约在35%左右，现在竞争较多，毛利率有时会在30%。」