陆品牌手机 调升年度出货量

从大陆手机业者调升出货量目标的背后，也可观察到手机市场可望在今年迎来暖意。图／中新社

2024年第四季大陆手机市场排名

在中美科技战背景下，苹果在大陆市场的地位正面临华为、小米等本土品牌的夹击。在iPhone买气不似以往强势下，2024年开年，市场就频传大陆品牌手机调高年度出货量目标的消息，譬如华为将新机销售增加2,000万支至3,000万支，展现旺盛的企图心。

综合陆媒10日报导，大陆研究机构BCI最新资料显示，2023年第四季大陆手机市场启动量排名中，苹果虽仍居首位，但年减10.6％；小米、华为年增则分别高达38.4％、79.3％，显示陆厂对苹果带来的竞争压力。近日Jefferies分析师报告更指出，i15在大陆的开局异常低迷，去年12月份销量的年降幅扩大至30％，预料今年也将会出现类似的下降。

苹果新机表现失色对于陆厂来说却是天赐良机，2024年伊始，大陆手机厂商纷纷调高出货量目标。譬如，传音2024年手机出货目标增加3,000万支，华为新机销售增加2,000万支至3,000万支，荣耀则调增2,000万支。

分析师表示，今年大陆主流品牌手机业者接连调高出货量目标，华为、小米等已经向供应链追加一定数量订单，更多集中在折叠萤幕等中高端手机领域，这将对苹果的市占率形成压力。

其中，近年遭美国制裁的华为在去年宣布重返手机市场后，其Mate 60系列手机在大陆民众支持下出现「一机难求」的局面。有鉴于此，市场对华为手机今年的出货量普遍持乐观态度。天风国际证券分析师郭明𫓹认为，预估华为今年手机零组件采购量为3,000万支至4,000万支。

另一方面，从大陆手机业者调升出货量目标的背后，也可观察到手机市场可望在今年迎来暖意。研究机构IDC近日预计，2024年大陆智慧型手机市场出货量将达到2.87亿支，为2021年以来首次按年正成长，增幅为3.6％。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，随着5G技术普及、消费升级以及下沉市场的进一步开拓，大陆作为全球复苏较快的智慧型手机市场，具有较大成长空间。其中，折叠萤幕手机等高阶品类规模的快速成长，将是手机市场在今年及未来几年复苏的重要助推力。