陆去年奢侈品消费 衰退10％

近年大陆奢侈品消费变化

国际咨询机构贝恩公司7日公布最新「2022年中国奢侈品市场」报告显示，受疫情影响，大陆2022年奢侈品市场较上年大幅衰退10％，终结先前连五年的高速增长趋势。但贝恩预计，大陆奢侈品消费将2023年第一季重回正增长，2023年中将恢复至2021年水准。

中国证券报报导，报告显示，2022年初大陆奢侈品市场取得强势开头，但第二季起疫情反复，造成消费开高走低。贝恩将大陆奢侈品消费下滑归结为三方面原因：第一，疫情反复限制了旅游和消费，商场客流量下降约30％～35％。第二，房地产市场降温，经济前景不佳，导致消费者信心和消费意愿有所下降。第三，失业率升高，可支配收入不确定性增加，也削弱了消费能力。

报告显示，2022年几乎所有奢侈品品项都遭遇了市场下滑，但程度各不相同。线上销售渗透率较高的品项影响较小，相对表现较佳。例如，线上管道渗透率高达50％的奢侈美妆品项仅缩水了6％左右，有些品牌甚至出现逆势反弹。其他品项的线上管道渗透率相对较低，约在10％～15％，其下滑幅度相对大的多。

从品项上看，腕表市场下滑最为严重，相比2021年缩水了20％～25％；时装和生活方式品项下滑15％～20％；珠宝和皮具品项略好，下滑10％～15％。报告指出，这与历史趋势一致，在遭遇下滑时，珠宝和皮具品项的表现往往最佳，其次为时装品项，而腕表品项最弱。

贝恩公司全球合伙人邢微微表示，随着疫情影响消退，大陆市场奢侈品消费将逐步恢复，同时商场客流量和消费者信心也会迎来反弹。预计奢侈品销售额在2023年中就将重回2021年的水准，约达到30％以上的增长。

邢微微指出，其乐观判断的理由在于，大陆市场的消费基本面依旧稳健，相比其他新兴市场，大陆有更多的中高收入消费者，并且到2030年数量预计会翻番，这表明大陆依然是全球奢侈品市场重要的增长引擎。随着线下商场客流量和消费信心会逐步恢复，预计线下销售将十分强劲。