陆五一档期电视销售 衰退13％ 史上最大跌幅

今年上半年大陆液晶电视内销市场销售表现相当疲弱，开春第一炮的元春档期销售量约800万台，相比2016年元春促销的销售量下降8.9％，其中又以春节当周的销售表现最不理想。

第1季电视面板价格持续走高，品牌厂商不堪亏损，五一档期不仅无力促销，4月份又趁着年度新机上市，主打大尺寸、高规格，调涨电视的终端售价。高涨的面板价格一定程度影响了市场买气，奥维云网最新统计指出，五一档期约两周的时间，大陆液晶电视销售数量约176万台，相比去年同期衰退13％，创下史上最大衰退幅度，销售金额约人民币64亿元、年减2.5％，销售表现明显不如预期。

奥维云网指出，互联网品牌像是小米、微鲸等，都提前在4月中上旬展开促销活动，销售分流一定程度影响五一期间的买气。此外，由于电视面板价格在第1季持续走扬，品牌厂为了反映成本高涨，调涨了电视售价，也冲击销售表现。估计液晶电视终端价格平均涨幅大约是6％～8％，其中又以43吋和65吋液晶电视涨幅最大，65吋电视均价来到人民币10,763元，43吋电视涨回到3,003元，55吋电视则是涨到4,920元。

不过由于品牌厂今年策略性主推大尺寸、高规格产品，使得相关产品市场占有率均有所提升。今年五一档期智慧电视销售占比提高到87.9％，4K电视占比达69.5％，增加了10.5个百分点，HDR占比约34.1％，曲面电视占比也提高到11.6％。从尺寸别来看，50吋以上的大尺寸电视销售都成长，而中小尺寸电视销售大多衰退。大尺寸电视销售比重达到53.6％，其中55吋销售占比高达32.7％，65吋比重也达到6.9％。40吋、42吋、43吋销售占比滑落到19.3％，32吋电视占比也降到13.3％。