陆制家电性价比太杀！ 日本厂商无力招架 日媒揭惨输关键

大陆家电产品成功进占日本市场。（示意图：shutterstock/达志）

日本制电器的品质向来备受好评，也深受台湾民众欢迎。但在日本当地电器卖场，如今却几乎是大陆品牌的天下，甚至店内近7成都是大陆品牌。日媒更直言，大陆品牌凭借在全球市场磨练出来的产品品质与成本优势，正在改写以日本本土品牌为核心的日本家电市场版图。

据《日本经济新闻》报导，日本电器量贩巨头Bic Camera有乐町店的新生活家电专卖区，摆满了海尔的冰箱、海信的洗衣机等等大陆制造的家电。微波炉、吸尘器、电锅等5件组有3种不同的组合，售价在6万至13万日圆（约新台币1.3万元至2.8万元）之间，其中有70%的产品都是大陆制造的。

销售人员表示，许多人会在参考功能、设计与价格之后，选择大陆品牌，而大陆品牌的知名度也较高，部分顾客甚至会指名要买。

根据欧睿国际咨询公司的数据，2023年在日本国内家电市场上，大陆企业生产的冰箱市占率达28%，在过去10年成长了一倍。欧睿分析师大和太郎指出，大陆企业在中低价位产品中的优势非常突出，因为它们能以低廉的价格提供功能齐全的商品。

即使在家电量贩店的自有品牌领域，大陆制造商也展现出十足的存在感。在Bic Camera，与海尔共同开发的商场自有品牌冰箱是店内的畅销品。这款冰箱没有使用日本国内常见的白色，独特的色泽与设计颇受欢迎。

另外，在电视机领域，大陆品牌则是逐步迈入高价位市场。《日本经济新闻》报导中指出，一旦大陆品牌打响知名度，消费者增多，高价位的日本品牌恐逐渐溃败。