麥當勞財報／超值餐奏效 上季營收年增10%優預期 但2026年仍艱困

麦当劳周三公布的第4季营收和获利均优于市场预期，但预期2026年仍然艰困。路透

麦当劳（McDonald’s）周三公布第4季财报，受惠于平价套餐与促销活动奏效，营收与同店销售成长双双优于市场预期。不过，管理层警告，2026年仍将充满挑战。

财报显示，第4季营收年增10%至70.1亿美元，高于市场预估的68.4亿美元；经调整后每股盈余3.12美元，优于预期的3.05美元。全球开业至少13个月的全球同店销售成长5.7%，其中美国市场大增6.8%，为两年多来最快增速，分析师原估成长5.4%。

执行长肯普钦斯基在法说会上表示，麦当劳重新聚焦「超值」策略，成功扩大在低收入客群的市占率，并强调「不会在价值与可负担性上输给任何对手」。

在通膨持续影响家庭预算、消费者信心走弱之际，麦当劳以5美元起跳的超值套餐、扩大会员忠诚计划、10月回归的大富翁游戏，以及《鬼灵精》（The Grinch）主题节庆餐点等行销活动，推动来客数和客单价双双走升。其中《鬼灵精》餐点表现亮眼，创历来最佳单日销售表现。

相较之下，同业表现逊色。Chipotle出现上市以来首见的年度同店销售下滑，百胜（Yum Brands）则计划关闭数百家表现不佳的必胜客（Pizza Hut）门市。

尽管平价策略动能延续至1月，财务长博登表示，本季（第1季）同店销售增速可能较前季放缓，主因是上季基期偏高，加上严寒天气影响部分门市营业时数。

展望后市，麦当劳指出，历经数年价格上涨后，消费者倾向选择性支出，2026年经营环境预料依然艰困。该公司同时预告，今年McCafé品牌将推出新饮品，包括精品咖啡、能量饮与气泡饮待，并评估扩大至全球市场。

财报公布后，麦当劳股价盘后小跌0.12%。该股2月6日收在327.16美元历史新高，今年来涨幅6.6%，优于标普500指数同期表现。