麦当劳调整产品结构 主打CP值诱客

暑假进入后期，台湾麦当劳决定以超值策略冲刺，14日宣布调整部份餐点结构，自本月26日起在「超值全餐」、「1+1=50元铜板轻松点」及McCafe部分，都增加了新的产品选项，另外并将部分销售不佳的产品下架，期借此增加来客数并刺激消费，在后暑假时期冲一波。

麦当劳并未说明此次调整餐点结构的原因，但麦当劳为速食连锁龙头并为全台最大连锁餐厅，这回调整不仅具有「催油门」意义，也是为暑假结束后外食消费力道递减超前部署，对外食餐饮同业具有高度参考价值。

为满足不同客群需求，台湾麦当劳规画有多元产品组合，麦当劳透露，有五成客人会选择诸如「超值全餐」或「分享盒」等搭配好的套餐，另外半数客人则会选择自己喜欢的单品，再搭配饮料点心或其它相关优惠，组合个人最爱。

麦当劳「1+1=50元铜板轻松点」的设计主要是抢攻「铜板经济」，以CP值诉求提供消费者选择，50元即可「红区选一个、白区选一个」购得餐点和饮料，是「甜心卡」外最受消费者欢迎的点餐方案。「1+1=50」推出八年来迄今点购率已占三成，客人点购主要是当成轻食、下午茶、宵夜或会议简餐。

台湾麦当劳将自8月26日起调整的菜单内容包括：消费者只要以50元铜板价，就可买到牛肉口味的吉事汉堡加饮料。

同时，「烟熏肉长堡」、「姜烧猪肉长堡」正式进驻「超值全餐」主餐行列，搭配薯条、饮料只要129元。而广受消费者好评的McCafe 「蜂蜜系列」─ 蜂蜜红茶、蜂蜜柠檬冰沙也将长期供应，天天喝得到！

台湾麦当劳自8/26日起亦有七项商品将下架，其中包括「超值全餐」主餐的「千岛黄金虾堡」、「安格斯黑牛堡」，「1+1=50铜板轻松点」红区中的「美式辣味香鸡堡」与「摇摇乐鸡球」，以及百香果柠檬冰沙、中杯热奶茶和一口咬麦麦鸡等，下架原因是「销售不如预期」。