毛絨玩具 掀北京文旅新時尚

白塔寺管理处推出的「释TA」毛绒白塔，很是可爱。图／本报北京传真

745岁的妙应寺白塔「穿」上毛衣，顿添糯感；地坛的枫叶和银杏叶变成毛绒玩具，露出可爱搞怪小表情；古希腊胜利女神在国博靠「软萌」出圈，一度断货…，一股「毛绒绒风」正在北京文旅市场掀起新风暴。

白塔寺日前上新了一款以白塔为原型的毛绒文创—「释TA」，谐音「是它」，来庆祝白塔建成745周年。小白塔胖嘟嘟的脸蛋，围着莲花瓣围脖，顶着毛绒华盖。「是挂件，又是冰箱贴。」白塔寺文创空间里，设计师王空空一边演示，一边向观众介绍，「打开底座里面装着许愿卡，您可以写下美好愿望和祝福。」

为了增加观众互动体验感，该馆还推出了毛绒白塔「生日限定款」，观众可以亲手为它穿上精致的毛衣、戴上可爱的毛线帽。上架一周，毛绒白塔销量可观。

「绒化」的风正在席卷文创领域。地坛公园推出了两款树叶毛绒玩偶—银杏叶造型的「杏运儿」、枫叶造型的「当红小枫」，模样憨态可掬。稻香村也上线了毛绒糕点盲盒，枣花酥、状元饼、桂花糕等特色糕点都被画上了呆萌的表情。

在社交平台上，网友们晒出为「可爱」买单的理由，甚至有网友愿意为了消费「可爱」，专门去一座城市旅游。

北京交通大学建筑与艺术学院教授张野认为，这种「可爱经济」表明，更多人愿意为情绪价值买单，大众的消费观念已经从传统的买一件纪念品，进阶到收藏爆款和沉浸式体验的阶段，文创设计的选题也从「历史传统」深入到「当下生活」，这也为文旅场馆打开新思路。

预计今年春节，小白塔会换上新装。设计师还计划给它装上语音系统，让它「说」出白塔寺的历史文化。