美黑五买气爆发 有望恢复疫前热度

美国零售业对24日登场的购物盛事「黑色星期五」（Black Friday）不敢乐观，但「黑五」过去几年被疫情冲淡的买气，2023年可望随美国民众恢复疫前购物习惯而火力全开。图／美联社

通膨和升息加剧消费者的财务压力，美国零售业对24日登场的购物盛事「黑色星期五」（Black Friday）不敢乐观，但「黑五」过去几年被疫情冲淡的买气，2023年可望随美国民众恢复疫前购物习惯而火力全开。

近年来，美国感恩节后的血拼大戏趋于黯淡。疫情期间供应链混乱，零售商提前大打促销战，消费者毋须挤在「黑五」当天购物也能享折扣优惠，分散「黑五」购物季的买气。

2023年零售商的优惠促销照样提前开跑，但很多美国人回到疫情前的购物模式，等到「黑五」才集中火力血拼。

全美最大电子零售商百思买（Best Buy）执行长芭瑞（Corie Barry），21日在法说会上告诉投资人：「我们预期相较去年，购物模式会更近似以往的假日购物季，也就是顾客会集中在黑色星期五当周、网路星期一（Cyber Monday）及12月最后二周采购。」

据全美零售联盟（NRF）公布的调查显示，将近四分之三（74％）假日购物者，2023年计划在感恩节和网路星期一期间采买，72％锁定黑色星期五。考量到消费者面临诸多总体经济挑战，对价格愈来愈敏感，有此结果不令人意外。

美国PwC零售主管佩德森（Kelly Pedersen）指出，消费者会比前几年更热中捡便宜。但专家警告，别期待商家像前几年那样跳楼大拍卖。

根据个人理财网站WalletHub针对美国前13大零售商广告做的分析，2023年美国零售业者给「黑五」档期的折扣平均35％，2022年37.2％，2019年为40.4％。

尽管消费者可能对折扣不够大方感到失望，零售商却乐见其成。2022年很多美国商家为了消化过剩的库存，不得不含泪打到骨折，但也严重侵蚀利润，2023年业者挟理想的库存状况进入年终销售旺季。