美丽没有尺寸之分！名人、超模宣导 #bodypositive「身体自爱意识」IG正夯
如果你常关注欧美名人IG，应该对这个Hashtag不陌生 #bodypositive。超过一千万人使用，从好莱坞名人到实境秀明星像是蕾哈娜Rihanna、大尺码超模亚希莉格拉罕Ashley Graham、维密天使…，美丽无尺寸、肤色之分，全世界开始推行「身体自爱运动」，现在来听听她们对「美」的定义吧！为身体自爱意识发声的人们怎么说？
大尺码超模亚希莉格拉罕（Ashley Graham）曾分享对于尺码看法：「这应该成为一种常态。我真的希望并且正力图在接下来的十年内我们甚至不必谈论这个话题。美丽没有尺寸之分。」
2017年上市的蕾哈娜（Rihanna）的Fenty Beauty，重新定义了美妆产业对于主流审美的标准，简直是时代剧变的开端。由Rihanna本人与Slick Woods、Duckie Thot、Paloma Elsesser及Halima Aden等多元选角共同入镜的系列宣传影片，既性感又引人注目。Fenty的核心理念很明显：一个更具包容度的美妆产业，以及更多元的美感。首位站上维秘大秀的菲律宾裔模特儿Kelsey Merritt也曾在Instagram上po出自己臀部上的妊娠纹，写下「妊娠纹是性感的。」希望借由自己的社群力量传达以正面心态欣赏自己的自信态度。今年格拉斯顿柏利表演艺术节Glastonbury最受瞩目」的歌手莉佐（Lizzo），可说是 Instagram 世代身体自爱意识的指标，穿着亮片紧身衣展现自信自爱的态度，在台上发光发热，她对着台下粉丝说道：「我要你们今晚回到家后看着镜子然后对自己说「我爱你，你很漂亮，你无所不能！」
Lizzo一直以来都直言不讳地说出她的想法，她说，品牌商家们「花了数十年的时间告诉大家他们不够好，然后向他们推销某个理想的美丽范本。而突然之间你就要将自爱意识包在产品中卖给他们？大家根本不知道怎么爱自己，因为他们都试着要看起来像是你所推销的那个范本！」虽然代表形象更具多样性无疑地是件好事，但忽略了数十年来定义狭隘的理想美，突然做出180度大转变、希望借此跟上身体自爱意识这个风潮的品牌，可以做好在受到喝采之前会先遇到讥笑嘲讽的准备。
但这并不是指商家们完全地没有反应－可说是几乎相反：市场上鲜少有美容或健康相关的企业没有宣称自己接纳了体型的多样性、推崇「各种体型与身材大小」的女性并宣扬「身体的自信美」。但问题是，就现状看来，当他们将这种观念转化成他们所选用的代表形象和合作的模特儿时，似乎做得太过火了。身为模特儿与新书《Mixed Feelings》作者的Naomi Shimada 也表达了这样的感受。31 岁的她已是「标准 14 号尺码」有将近十年的时间。她最大的挫折之一，就是那些对于体型多样性表面上采取接纳态度的品牌商家们，比起反映出她所谓的「正常中等体型」，会以极端且煽动的方式来呈现出这份美丽。「例如为什么体型较大的身躯就总是以裸体的方式来呈现？」她问道。「长期以来，大家都只想让我以裸体的姿态来进行拍摄。在时装方面，他们可以说样品没有更大的尺码了... 但是在美容品方面，体型应该没有什么关系。体型较大的女孩们在宣传拍摄中总是裸体或者被标上『性感女孩』的风格标签，这让我很沮丧。为什么体型较大的身体不能只单单地呈现出美丽呢？」Shimada 也和 Nike 合作过，而这个品牌曾在六月时於伦敦的旗舰店推出「大尺码模特人形」，使得它在这场自爱意识的争辩中得到了一时的注目。虽然有许多人狂热地赞赏这项举动，但有些人却批评它摆设出「过胖」而且「跑不起来」的模特人形。有哪些品牌适当地呈现出身体自爱的意识呢？
名人朱尔斯冯亥普 Jules von Hep去年成立具有身体自爱意识的助晒品品牌Isle of Paradise让过往对于美丽所塑造出的意象开始走向终结。在他整段职业生涯中，都能在女人们以裸身且涂过助晒剂的姿态站在他面前时听到她们为自己的体态而道歉，这让他觉得自己有必要利用「身体自爱意识所具有的活力」来创造出一些产品。他的代言形象选用的是「真实」，且更重要的是，看上去很快乐的女性，每一个皆有不同的体态。
其他的例子像是Fenty、CoverGirl、Babor和Revlon都曾选用过一系列更具代表性的体型。
Nike 获得高度关注展现出无意识的偏见所带来的混乱局面，而这或许有助于说明美容品牌们究竟在与什么境况苦苦搏斗着。这和「美丽」与「健康」之间的平衡交界发生变化有关。你缺少了其中一个状态还能保有另一个状态吗？在今日#fitnotthin运动影响下，所谓的健康与衣物尺寸之间有何关联？健康与美丽两个概念之间的相互作用正在转变，而长久以来遵照固定的理想体型来进行宣传的美容产业，便发现自己很难在两者之间确定出适当的方向。Dove 在2004年发起寻求真正美丽的活动后便一直努力地要在美容业界中占得一席之地－而其对美容业界的推崇与质疑兼而有之。但就在上个月，该品牌因为其举行的#ShowUs专题宣传活动而赢得了声名卓着的坎城国际创意节Cannes Lions所颁发的奖项，在这个活动中，Dove以5,000 张由女性所拍摄、呈现出「真实女性」的照片，表达出「百分之七十的女性仍然无法从她们每天看见的形象中感受到代表性，对于这份势不可挡的意识，我们想要有所响应。」
Dove 的宣言令人印象深刻，而且是全球少数几个美容企业带领改变的例子之一。那为什么没有更多的品牌就他们所描绘的形象在外表上多做考虑呢？「我认为这是个执行起来会艰巨到令人却步的巨大改变，」Dove 的全球品牌副总裁Galvani说。Von Hep 接着说道：「有好多人警告过我不要做与自爱意识相关的事业。我曾为此和朋友、同事、零售商等人吵过架。对于要表明立场、做异于他人的事，我想还是有人会有实实在在的恐惧，即便是现在这个时代。」
Shimada 也同意：「我想这份恐惧就是害怕我们如果做出了改变，就会把大家吓跑。但我想要相信我们能超越这份恐惧，」她说。「我想要相信我们身处的是一个大家更有远见的世界。至少，我想要看到更多规模更大的品牌做出类似的宣言。」
※文字：Nicola MoultonㄝTiffany Leu | 编辑：Tiffany Leu | 来源：CNI |
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