内娱选秀起死回生，全靠出海东南亚
上个月网飞版《三体》勇敢出海，带给了全球网友亿点点魔改的震撼。
IP出海了，但创作团队没出，净搭台给别人唱戏了。
这个月轮到综艺出海了，这回不止卖了个版权，倒是自己搭了个台子，整得还挺像样。
综艺叫《创造营亚洲》（Chuang Asia），是个女团选秀综。跑到了泰国本地录制，找了三个泰国本地明星当导师，还用了一大半的泰国练习生，可以说是“泰味十足”。
前几天刚收官，这回出道的女团名叫Gen1es。
现在的男团女团，都特别喜欢团名里带个1。
前有R1SE，后有Kep1er，还有ZB1（Zerobaseone），现在是Gen1es。
救命，越来越难读了。微博一搜，成员是谁还不知道，先看到了问“Gen1es怎么念”的。
（悄悄说，念吉尼斯。）
言归正传，选秀综艺要出海，嚷嚷了这么多年，这回真的出去了。
但也有亿点遗憾，你可能也感觉出来了：
有点儿糊，如果我不提，你铁定还不知道呢。
一般来说，秀综都会有几个比较出名的灾难现场。
“淡黄的长裙，蓬松的头发”已经是四年前的梗了。
稍微近点儿的，那还得看韩国秀综《少年星球》（Boys Planet）的名场面，这出舞台放在整个Kpop届那也是相当炸裂的存在：
面对初舞台的选手表演，导师们的表情可以说完美地诠释了各位观众的心情：
但是《创亚》的初舞台质量却出奇地合格。
有vocal超实力选手YEAN，变调就像鱼游水中，上下翻腾，花式炫技。
马来西亚选手YEAN初舞台表演
也有长着萌妹脸，一开口就是炸裂的rapper选手REI，这该死的百发百中的反差感。
中日混血儿REI自我介绍后，开始rap
还有现场dance battle，成员们也一点不怵，气场全开。
Pream（粉上衣白裤子）跳舞气场全开；来自中国的网红跳舞选手Emma（粉裤子白背心），跳舞一点不输
所以《创亚》这个节目，导师们的表情反而是这样的：
从初舞台就可以基本断定谁能出道成团，成团夜也是意外的和谐，c位断层式胜出，不搞折腾粉丝那一套。
但是一档节目没有槽点就会显得很无聊，《创造营亚洲》也深知这点。
以往的选秀，考核的时候难免大家都拘谨、紧张，就算翻车出了名场面，那也确实是因为太菜，只能忍痛接受黑红的富贵。
或者就走暖暖温馨风，总之礼貌而体面，不出格、也没劲。
所以当虞书欣进秀综，小作精的一声“wow”直接点燃了内娱，也就不奇怪了。
但是这种程度放到泰国《创亚》，就显得正常起来，甚至放在第一期就被秒了。
她们会“认真发疯”，“用力搞笑”，直接把这种天赋搬到舞台上：
泰国选秀生CHACHA和Lissa的搞怪现场
有网友笑喷，原来泰国有自己的《老司机带带我》：
底下的学员们也都精神状态很好的样子，一直在捧场：
泰国刻板印象+1。
（开玩笑）
甚至在选秀综艺上，导师还会给学员们加试演戏的机会。
只是一不小心，泰国导师们轮番上阵，好好的戏变成了妻子、女朋友、前女友、男朋友的伦理大锅炖。
泰国刻板印象+2。
（还是开玩笑）
当然，秀综除了槽点，还得来点故事感，增加一下泪点。
比如创2020没出道的雪瑶，和郑乃馨nene以练习生和导师的身份再相遇。
这一回，她们终于一同站在了成团夜的舞台。
认真地说，这个节目在泰国本土录制、播出，算是做到了“泰味十足”。
同时作为一款秀综，有笑有泪有成长，从这一点讲，《创造营亚洲》的质量是合格的。
《创亚》饱受吐槽的其实也就一点，那就是，太穷了。
整个节目只有主题曲《Summer Dream》是独立制作的，就连决赛的舞台都还在翻唱。
舞台灯光特效拉胯、服装也是千篇一律有点像搞批发。
不是故意注水，实在是没预算。
总制作人李凯晨曾透露，《创亚》的投入成本只是“国内的零头”，国内创造营光后期剪辑就有70-80人，《创亚》因为成本有限，只有20人不到。与国内真人秀的后期效果的巨大差距，《创亚》团队只能接受。
虽然穷，但《创亚》是第一个成功出海了的选秀综艺。
一个成功出海的IP，需要做到两点：一是要基本保留IP的特点，不被魔改；二是国际化打造，要考虑到海外的本土需求。
《创造营亚洲》做到了。
因为要控制成本、降本增效，《创亚》将执行权交给了泰国本地团队，但是主控权依旧掌控在自己手中，节目的制作思路依旧由WeTV等中国公司决定。
这一回，国产长视频是真的带着“脑袋”出海了，没有把IP拱手让人，嫁作他人衣。
但是《创亚》并没有打着“出海”的名号虚晃一枪，自我感动。
为什么这么说，因为在《创亚》之前，还有一个秀综《亚洲超新星》也说是要出海。
《亚洲超新星》可以说是第一个喊着“出海”的秀综。但是除了把播出平台搬到了优酷国际版之外，其他一概都还是地地道道的中国式选秀。
这个节目除了香港TVB和有酷国际版独家播出，没有其他的海外播出平台。
录制语言是普通话和粤语为主，参选成员中国大陆有31人，香港9人，澳门1人，其他国籍的选秀成员加起来也就13个，在开始就淘汰的七七八八了。
Youtube上面放的视频片段也是中文介绍。
看起来，《亚洲超新星》是受到了秀综限制令，不得已换成了海外平台，但面向的观众还是中国人，只是想“曲线救市”。
这个海，出了，又好像没出。
《创亚》则出海非常直接，直接把录制的场地选到了泰国。
播出平台除了香港J2和中国腾讯WeTV，还有泰国本地的One 31。
参加选秀的学员里有接近50%的泰国人，导师阵容里加入了三位泰国籍明星，还有接近一半的泰国选曲。
就连赛制，虽说是大致照搬了选秀常规的那一套，但第一轮就70个人里淘汰一半，也是有点Thai疯批了。
能看出《创亚》的目标很赤裸，这次就是主要瞄着泰国人去的，其次才是东南亚乃至亚洲的选秀爱好者。
他们试图在有综艺土壤、但尚未成熟的泰国，通过国际化的学员、导师和歌舞，把节目的亚洲化程度提高，超过泰国本土水准。
在语言方面，也是尽力协调，节目里沟通多是英语和泰语，完完全全一种“国际味儿”，和《亚洲超新星》形成鲜明的对比。
这也造出了独属于国际化节目的语言乐子：一边是节目组尽力往国际的方向凹，减少中文；一边是泰国导师们根本不买账。
出现了王嘉尔用英语问问题，泰国人直接用中文回答、日本人在泰国说中文回应、唯一的中国人王嘉尔用英语把大家拉回来的名场面。
台上泰国导师们经常聊着聊着变全中文，不会中文已经融不进这个节目了。
网友也乐了：出国了，但没完全出去。
导师们“砸”节目组国际化的招牌不亦乐乎，与之对比鲜明的是，中国妹妹们则被“出海”“国际化”裹挟得活像参加语言考试。
比如欧阳娣娣，初舞台回答问题像在考雅思口语的我本人。
还有完颜嘉怡，得从雅思再降一级，这个像是在考中考口语考试。
当然，乐子是乐子。不管怎么说，《创造营亚洲》出海的诚意拉满了。
没有空喊“出海”的口号，也没有卖了IP版权就撒手不管，算是给出海的综艺道路开了个好头。
不过，一出节目，如果抛开播放量和市场反馈谈成功，那就是扯淡。
之前那个“出海”口号喊得响的《亚洲超星团》，糊吗？糊。
《亚洲超星团》是2023年11月播出的，模式和《创亚》差不多，档期也算是和《创亚》同一段的。
但《亚洲超星团》主要播放平台就俩，优酷国际版和香港电视台。可能是受到了平台的限制，内地看不了，或者就是选秀最近真的不行了，总之在国内没掀出什么水花，他们成立的出道团Lonng9，内娱乐子人听了可能都要问：啊？谁？干啥的？
更别说《亚洲超星团》完全没在努力的海外市场了。
Youtube上面最高播放量的还是先导片，也只有77万次观看。更别说什么Ins，推特，官方号粉丝加起来都不超过2w。
如果同是“出海”选秀，比海外市场的话，那《创造营亚洲》可以说是吊打了《亚洲超星团》。
Youtube上面视频标题基本都是英语，国际化这块没有掉链子。还有几个破百万播放量的舞台。
Ins和推特官方号的粉丝量也还算可以，二三十万的量还是有的。
WeTV的热搜榜里，《创造营亚洲》在一众内地剧综热搜中堪称一颗海外独苗，排第四。
有网友评论称，这段时间泰国WeTV的下载量比整个Youtube还高。
虽然这个很难考证真假，但《创亚》打入泰国内部，也可以说得上成功。X（推特）上相关话题下面，随便一翻都是泰国人的打call、应援：
李凯晨（总制作人）采访中称，《创造营亚洲》仅总冠名收入就打破了整个泰国综艺市场原先的招商记录。
从反响上看，在泰国综艺市场做一款足以“指导”泰国人如何选秀的综艺，《创亚》算是做到了。
但是，如果和市场上相对成熟的选秀综艺进行对比，《创亚》还不够看。
和自家IP比，《创造营》系列巅峰时期，即使没出海，在Youtube上面也非常出圈，《创2020》名场面播放量屡次破千万：
《创亚》那是连零头都没比上啊。
如果和其他国际选秀综艺比，比如前面贡献了炸裂场面的，2023的韩国选秀综艺《少年星球》：同样有一半比例的国际选秀生，同样是国际范围投票，同样走在选秀流量的下坡路，《少年星球》依旧有不俗的热度。
主题曲舞台观看量也破千万，是《创亚》的十倍不止：
还有前一阵子日本版的《PRODUCE 101》，热度也是高了《创亚》五六倍：
如此看来，《创造营亚洲》被压了不止一头。出了海的中国IP综艺，还有很长的路要走。
这就让我想到了很形象的一个比喻。
如果给《创造营亚洲》拍“出海记”，那是这样的：这次出海，没再靠国内市场，这拴着国内的“锚”是收了；也尊重了国外本土化需求，这迎着海外的“帆”也扬了；预算有问题，也没有前路可借鉴，算是雨也淋了，浪也颠了。
虽然船本身朴素了点儿，比不了那些成熟的、久经百战的大势IP。
但作为一支出海新军，比其他喊着出海实际还拴着锚的船，好了不少。
一番折腾，终是到了彼岸。
往后想顺着这条航道出海的人，就都有了思路，有了参考。从综艺出海这一点讲，《创造营亚洲》成功地领了航。
不嘲先勇者↘↘↘