年度跨界论坛／数据混血革新未来 预见大数据趋势
以「数据混血」解除行销痛点、革新未来创办人-颜玉芬谈到，随着时间与科技不断演进，认为数据应用须回归四项准则：「数据要大，能被分析，能被预测，能被运用」。早期强调数据量要全面且够大，近期则要求数据品质要能被监测与国际认证，下一步则应该以「混血数据」为主流。「数据混血」意即经由技术将数据交换、整合、优化，让数据更优质。也就是藉数据交换更全面了解消费者，让数据运用效益更提升，且有了混血数据的基础，便能更快速系统化、客制化的建构消费者的轮廓，预测洞察消费者行为，帮助品牌及客户达到行销目标综效。
域动行销 x Oracle x 中华电信 x eLand x comScore 跨界对谈预见趋势中华电信数据分公司行销处数位广告总监-柯筑舲表示，以电信业角度分享了电信大数据如何带动创新应用，举凡市内电话、行动电话、宽频接取、数位电视，囊括了庞大且完整的电信大数据，接触到最真实的使用族群轮廓，经由统合分析交叉比对，进行贴标与分群，帮助电信品牌做出更有效的精准行销。Oracle美商甲骨文资深业务总监-翁忻闳强调，数据管理平台DMP（Data Management Platform）对于行销的价值、重要性，不可或缺；并说明即使拥有DMP平台工具，多样的数据来源与良好的数据管理才能有效促使品牌成功行销。而身为台湾唯一提供全球性网路量测数据的第三公正单位，comScore北亚区副总裁郑军雄谈到，数据必须经过第三方国际监测和认证，才能确保有真正品质保障的优质数据流量，让广告可投递在对的地方，跟真正目标族群沟通，也有助广告主的行销费用，可获得应有的价值。
这次论坛活动中，也探讨到如何透过高端AI人工智慧技术让「数据混血」更优质，更加快速有效。意蓝资讯董事总经理杨立伟博士提出「如果AI是新时代的炼油厂，大数据就是油田；光有炼油厂，或光有油田，是不行的，二者缺一不可。」意蓝与域动共同发表最新的微定向(micro-targeting)技术，可以针对个别消费者，透过AI学习，量身定做推送广告，强化广告自动优化成效。然而，微定向技术需要数据做为支持，仅靠单一的数据来源，很难完整拼凑出消费者的行为。意蓝资讯透过微定向与AI学习技术结合域动行销每天超过上亿笔的丰富资料，建立出精准、庞大的人群资料库，协助企业掌握消费者样貌。另一方面，可同时无缝接轨至CLICKFORCE、Google…等大型广告联播网，提供高效能的精准广告投放，完整呈现AI加乘大数据的威力，创造出最高价值的关键。
行销的最终目标，就是为了创造销售机会，CLICKFORCE域动行销营销事业处副总经理-廖诗问，于活动中，分享各产业如何去实践数据混血应用的经典成功案例，也表示经由数据结果来制定全方位的数位媒体策略，搭配专业确实的执行力，提升成效，才是让品牌行销成功的唯一途径。
预见数据混血趋势 掌握行销致胜关键论坛最后的精采对谈由台湾麦肯传播集团执行长-张志浩主持，邀集各界专家齐聚一堂，共同探讨「数据行销如何提升行销综效以及数据行销的未来与趋势」。专家们共识认为：技术的进化是团队专业与能力的展现，数据却是始终不变的重要基本核心。面对大数据时代，未来只会不断进化，唯有整合数据、载具、平台，方能强化执行单位的综效，协助品牌客户掌握消费客群、拟定策略，有效预测下一步解决方案，精准掌握商机，这才是演化至今大数据真正的意义与价值。