年轻策略失效 TOYOTA将终结子品牌Scion
▲TOYOTA在美国市场主打年轻族群的子品牌Scion,近期传出即将下台一鞠躬的消息。(图/翻摄自网路)
日本车厂龙头TOYOTA在2003年时于北美市场成立子品牌「Scion」,当时的目标是为了攻入年轻族群的购车市场,除了靠着低价策略外,也运用非传统的行销方式来贴近年轻消费者,并和一般车厂做出区隔,不过随着Scion的销量逐步衰退,近期传出TOYOTA将要终结掉这个子品牌的消息。
►►►关注更多消费、生活话题,请加入ETtoday姊妹云粉丝团◄◄◄
据《Motor Trend》报导指出,虽然Scion曾经在2006年创下年销17.5万台的纪录,但到了去年仅仅剩下56,167台,更重要的是,虽然Scion的目标族群是年轻人,但实际上买家的平均年龄落在49岁,明显和品牌诉求不符,也难怪TOYOTA会忍痛终结掉已经成立13年的Scion。
▲虽然主攻年轻族群,但车主的平均年龄却高达49岁,完全没有命中品牌目标。(图/翻摄自网路)
虽然这项消息尚未得到TOYOTA的证实,但报导中还指出TOYOTA会保留部分员工,让Scion的经销商持续营运至今年8月,被裁撤的员工也会被转移到TOYOTA继续服务。