年轻消费崛起、家电消费回升？深圳以旧换新两月销售额超240亿元丨黄金内湾消费观察

南方财经全媒体记者李金萍 深圳报道

今年8月，商务部等十四部门发布《推动消费品以旧换新行动方案》。

在深圳，9月14日，《深圳市超长期特别国债资金加力支持消费品以旧换新实施方案》发布；10月15日，《智能家居消费补贴实施指引》发布。

深圳的以旧换新政策更为重视激活年轻消费群体。在品类上，深圳以旧换新政策覆盖品类已增至37个，除去空调、冰箱、洗衣机等传统家电，还覆盖了消费级机器人、智能穿戴产品、咖啡机、洗地机、投影仪等智能家居产品，很多被称为“年轻人生活必备品”。

此外，作为“新能源汽车第一城”，深圳新能源汽车购车优惠力度也排在全国前列，在深圳购车最高可享1.6万元补贴。

深圳市商务局统计数据显示，截至11月2日，在近两个月内，深圳以旧换新累计销售汽车家电等设备金额242.98亿元。通过以旧换新带动汽车销售150亿元，其中新能源车占比近七成；家电和智能家居产品销售92.6亿元，71.5%通过线上平台进行销售，年轻消费群体的购买力表现突出。

深圳是国内一线城市中平均年龄最低，激活他们的消费潜力成为深圳消费政策的着重点。

针对这一人口特征，在以旧换新中，深圳增加了21个智能家居品类，包括消费级机器人、投影仪、咖啡机、空气净化器、衣物护理机、干衣机、电风扇、蒸烤箱、电饭煲、微波炉（含一体机）、电磁炉、空气炸锅、电暖器（含暖风机）、洗碗机、消毒柜、打印机、吸尘器、洗地机、净水器、垃圾处理器、智能音响（箱）等，按照产品销售价格的15%给予补贴，每件补贴不超过2000元，同时开通了线上和线下双渠道。

这一政策的效果非常明显。深圳市商务局统计数据显示，截至11月2日，以旧换新带动智能家居产品销售18.2亿元。其中消费级机器人更是位居以旧换新总品类的前五。

不只消费级机器人销售火热，智能穿戴等品类也迎来销售新赛点。京东电器华强北店副店长徐毛毛向记者表示，深圳新添加的智能穿戴和智能家电类商品，近期销售额增长近8倍；京东平台的线上销售数据也显示，与以旧换新政策出台前相比，智能家居电器品类增长了190%~210%。

京东电器华强北店华为销售黄小敏也向记者表示，该公司新推出的智能手表增加了年轻消费群体更关注的运动功能，参加以旧换新政策以来，销售额同比提升50%以上。

事实上，作为“创新之城”“工业第一城”，深圳消费者对消费升级类产品一直具有较高的消费偏好。深圳市今年以来社会消费品零售相关数据显示，在消费升级类商品中，深圳一直保持增长趋势。

深圳也正在通过创新智能消费场景，促进智能消费。比如深圳在莲花山公园打造了“华为全屋智能-未来之家”，充分展示移动式、智能化的全屋智能未来空间。

智能消费品销售，也延伸到了房地产等复苏产业带热的前端家电领域。

随着调整住房限购政策提出，从十一假期开始，深圳房地产交易也迎来了复苏期。深圳市住建局统计数据显示，10月1日至31日，深圳全市新建商品住宅网签认购12361套，合计125.37万平方米，环比增长404.7%，同比增长307.8%；二手住宅网签成交6118套（57.44万平方米），环比增长97.9%，同比增长123.5%。

苏宁易购华强北旗舰店店长李守波向记者表示，处于住房装修前端的家电消费也增长明显，在11月2日苏宁易购“亲友团购会”期间，融合新功能、新场景、新体验的“新质家电”销售增长明显，其销售同比增长198.56%，空调增长278.38%，厨卫239.55%，冰洗236.72%。同时也出现了对智能家电的消费偏好，比如一款智能互连AI烟灶联动产品，非常受装修家庭欢迎，近期消费需求增长3倍以上。

省钱是主要原因，苏宁易购华强北旗舰店销售人员以一户新婚家庭装修消费为例，向记者算了一笔账，以购买海信彩电和空调、卡萨帝洗烘一体机、老板烟灶、COLMO洗碗机为例，苏宁补贴5225元，政府补贴6010元，“新婚家电”一共可节省11235元。

房地产复苏之外，今年以旧换新政策还叠加了多重节假日和消费季，比如“黄金内湾”消费季叠加以旧换新，国庆节叠加以旧换新等，也为深圳以旧换新添了一把火。

其中，在“黄金内湾”消费季中，据统计，活动期间，苏宁易购销售额同比增长45.77%，客流同比提升15.92%。顺电销售额同比增长18%。京东电器成交额环比增长523%，客单价增长了70%。深业泰富广场、深业家之福等知名家居卖场在国庆节假日期间，设立了政府补贴以旧换新服务站点，提供家装改造建议及补贴申请流程指导，促进家装市场消费。深业家之福营业额较去年同期增长79%，客流量日均增长8.7%。深业泰富广场的营业额也实现了53.3%的增长。

深圳市商务局表示，该市将持续推进消费品以旧换新，积极引导商家结合“双十一、双十二、新春元旦”等重点消费节点开展系列促消费活动，促进深圳消费提质扩容，释放更多消费潜力。