OTT时代新挑战 盼金钟奖引领产业攻国际市场

瀚草影视总经理曾瀚贤（左）、瀚草文创董事长汤升荣今年以《模仿犯》获得戏剧类节目创新奖。（粘耿豪摄）

金钟奖是台湾电视产业内容的最高殿堂，个人从一个菜鸟入围1977年金钟奖新闻节目开始，已经和金钟纠缠超过25年。多年来，随着世界各国内容预算规模彼长、我消，广告收入也导致商业平台改变内容策略，尤其影音平台转移了大家的眼球，OTT商模、国际平台供需意外突显了业内作品在产销上的困境，深深感觉需要一个变革升级的影视奖。

自从国际OTT平台引响全球的产业发展，我们感受到台湾官方到民间，确定要以国际市场作为我们当今发展的重点策略，而金钟奖的给奖指标，在文化部、文策院全球推广的战略下，是否真正给产业一个明确的攻守位置，带领产业获利并站上全球市占呢？未来金钟奖选出的作品，是否可以把这些作品作为影响国际市场，真正接轨全球市场的作品？

台湾影视内容标志性的金钟奖，「奖格」一直在变，由于每年的评审必须不断更换，各种武林门派类型的评审也决定了台湾影视发展的想像，然而，我们最终还是要面对全球市场的考验，才是台湾影视产业工业化进阶的基础出路，金钟奖是否可以在鼓励业内优秀作品之外，形成一个明确带领产业前进的思维，那么这个「奖格」是可以定义的、可以让业界追寻的、也可以让评审工作大前提下有一个明确共识的、可以让国际市场可以一眼相中的台湾作品。

举几个国际例子，新加坡的戏剧影视作品的产量、产质并非有实质的影向力，然而他们政府全力支持举办Asian Academy Creative Awards，由一家民间公司主办，邀集亚太各国的影视人担任评审，每年年底在Asia Tv Forum期间举行，使得新加坡成为亚洲发号司令的影视商务重镇，某个角度来看，国际间50几位评审的投票，可以看见各国优秀的作品激烈竞争，也能有机会挤进其他区域市场，这个奖项因应串流平台的制播方式，也增加了相关奖项。AAA这个奖项的奖格是「国际交锋」「产业先锋」。

韩国在海外举办「MAMA韩国音乐大奖」，把韩乐明星推上高峰功不可没，他们还会给出几个特别奖，让亚洲各国最重要的歌手得奖，蔡依林、陈奕迅都曾是获奖嘉宾，借由此推广韩乐、韩国艺人明星作为奖格。「釜山创意内容大奖」，今年还特别加上「OTT影视大奖」的概念。试图把全球影视型态的焦点拉到韩国，这个奖项刻意向全球推广韩国戏剧作品、韩国演员; 韩国还有「首尔戏剧节」专耕全球的戏剧交流，同样的，韩国出品、韩国导演、演员的才华与知名度提升，功效已见。

众所周知，文化部、文策院启动黑潮计划，已经充分抓住台湾内容产业的痛点，释放出各种利多优惠或有利协助，金钟奖当年以鼓励电视台制播好的内容作为对象，后来制作公司的活力与创意，辗转更鼓励全台湾的制作公司、编导工作室，既然当前有了新的影视通盘政策，我们的金钟奖是否有机会再升级呢？

近来制片公司的痛处是，戏剧拍摄成本持续垫高，单集预算已非商业电视台可以独力负担，而由政府补助的平台因任务取向，资源较为丰沛，别无忧心，若能直接获得僧多粥少国际平台的独立投资，更能有力创作。从文化部各种补助送件作品的规格来看，短集数的戏剧已是制作公司与串流平台的常态需求，虽然我们不能忽视长集数的戏剧，这仍是传统电视媒体的重要收入来源，但因应观众看剧习惯的改变，鼓励精致的短集数的戏剧，那么我们的奖项是否有调整的空间？或者我们可以有一个全球OTT戏剧影集大赏，形成一个独立专门的奖项，重新定义台湾戏剧的发展模式？

当我们看到演员黄迪扬的肺腑之言，可以鼓励了被埋没的好演员，足见这个金钟奖的重要性，为了荣耀产业的优秀作品、顶尖人士，奖项的举办具有这多重的意义，除了一次聚集产业的力、招商、提升产业的能见度，建构跨产业的炼结、大众群体、传播媒体的焦点，期待明年能有更高的预算给制播单位，全力向台湾与国际市场发挥金钟的影响力。

百发齐放的影视产业还会不断产生新课题，我们有什么新的对策？抛砖引玉，期待一个崭新的影视金钟奖。