欧洲杯未能让电视面板市场升温，下半年降价压力浮现

欧洲杯、美洲杯赛事正酣，四年一届的巴黎奥运会也即将开幕。然而，火热的体育赛事没能拉动电视面板市场升温。

据TrendForce集邦咨询最新研报，7月上旬，电视、显示器、笔记本面板价格与前期相同，延续6月的持平状态。32吋、43吋、55吋、65吋电视面板均价，分别为37美元、65美元、130美元、178美元。

界面新闻记者注意到，今年3月至4月，电视面板曾出现一轮涨价潮；5月以来，备货动能减弱迹象明显，面板价格增速回落；进入6月，液晶电视面板的价格便开始环比持平。

2024年是“体育大年”，不少厂家上半年积极提前备货，618大促却销量惨淡。奥维云网（AVC）推总数据显示，618期间（5月20日至6月23日），中国彩电线上市场销量为247.9万台，同比下降18.1%，销售额为84亿元，同比下降9.1%；线下市场销量为83.6万台，较上年同期下降5.8%，销售额达54.8亿元，同比下降1.7%，整体量额双降。

国内电视销量惨淡背后，是电视开机率的断崖式下跌。据《人民日报》报道，2016年中国电视开机率还有70%的水平，到了2022年已不足30%。

集邦咨询分析师范博毓认为，7月份整体电视面板需求动能放缓，品牌客户在618促销结果不佳的状况下，也大多先放慢采购步调，希望可以争取更多采购价格的谈判空间，以利于下半年接踵而至的促销旺季。面板厂虽然已开始进行产能的调控，但在电视面板整体已有获利的前提下，减产幅度并不大，更倾向于向部分品牌客户提供特殊专案，以确保出货量与价格的稳定。

比如，在上半年电视面板涨价潮下，夏普原本打算6月关闭面板厂，后又延期至9月。LGD在广州的8.5代线工厂出售计划也是反复变卦，出售时间从4月推迟到6月，至今买家是谁仍无定论。

供需角力之下，多家机构预测，全球液晶电视面板宽松的供需环境有望提前到来。下半年，液晶电视面板价格是否再度下跌成为业界关注重点。

相较于中小尺寸面板，大尺寸面板上涨势头良好，多家上市公司也持乐观看法。TCL科技（000100.SZ）在今年的多场投资者调研活动中表示，面板行业的下游需求不仅要观测需求量，更重要的是看需求面积。需求面积由需求量和产品平均尺寸共同驱动，全球需求面积有望保持稳定增长。

TCL科技表示，从需求量来看，尽管国内近年来由于地产行业调整，家电销量出现一定下滑，但电子行业是高度全球化的产业，全球范围内的电视需求一直呈现相对稳定的水平。过去十年间全球电视销量每年稳定在2亿台左右，出货量级稳定。

全球电视销量则在低位企稳，大尺寸化趋势推动全球平均尺寸提升，电视面板需求面积保持稳定增长。根据第三方数据，全球电视平均尺寸在2024年一季度达到50.7吋，同比去年同期增长2.4吋。

从供给侧来看，行业没有新的大尺寸产能投入，且海外低效产能仍在不断退出，供给侧格局在持续优化。随着行业格局向好，按需生产逐渐成为行业共识，正进入有序发展的新阶段。因此，在需求面积保持稳定增长，而供给侧格局持续优化的背景下，大尺寸面板供需关系有望实现稳步改善，大尺寸产品的价格也将保持向好态势。

京东方（000725.SZ）亦在6月12日的投资者调研活动中表示，2024年受益于大型体育赛事的举行，电视终端及面板需求恢复有望加速，尤其是在电视大尺寸化趋势延续的背景下，电视面板出货量和面积有望实现双增长。

不过，具体到实际的电视销售情况，还要看这些赛事是否真的能吸引消费者去更新换代，为大屏而买单。