潘展乐话题度“拉满” 中国飞鱼化身商业新星

本报记者 刘旺 北京报道

本届奥运会期间，多位中国运动员在国内外社交媒体上引起广泛讨论，中国男子游泳运动员潘展乐就是其中一位。

北京时间8月1日，潘展乐以46秒40的成绩打破了世界纪录，摘得巴黎奥运会男子100米自由泳项目金牌。

几天后的8月5日，由徐嘉余、覃海洋、孙佳俊、潘展乐组成的中国队取得历史性突破，首次夺得男子4×100米混合泳接力奥运金牌，这是中国代表团在本届奥运会上获得的第19枚金牌。

赛场之外，潘展乐的商业价值也备受关注。据了解，在潘展乐夺冠后不久，农夫山泉就与之签下了品牌代言人合约。《中国经营报》记者就相关问题联系农夫山泉进行采访，但并未得到回应。

话题热度从赛场内延续到赛场外

本届奥运会，潘展乐的话题度极高。记者梳理发现，关于潘展乐的热度话题，从赛场内延续到了赛场外。

在北京时间8月1日的男子100米自由泳决赛中，潘展乐以46秒40的成绩，打破由自己保持的46秒80的世界纪录，这个成绩，领先第二名的查尔莫斯1.08秒。而第二名领先第八名的优势也不过只有0.5秒，潘展乐可以说是“断崖式领先”。

更具话题性的是，游泳比赛全部结束后互联网上出现了一段潘展乐的采访视频，其在接受中央电视台采访时称，自己其实已经能游到46秒5，但怕提前暴露实力。他还嘱咐记者：“这段比赛前别播出来啊。”

截至发稿，在微博上“潘展乐说这段采访先别播”已经有了超过1.3亿次的阅读，超过3万次的讨论；在其他视频平台，潘展乐的相关话题也一直热度高涨。

而在男子4×100米混合泳接力赛夺冠上，潘展乐在最后时段接管比赛实现强势逆转，当天也正是潘展乐的20岁生日，更增加了潘展乐的话题热度。

此外，“拒绝在国旗上签字”“4天时间赛后接受采访从‘直抒胸臆’到表现谦虚”“10岁豪言超过孙杨、20岁跟‘央妈’告状”等话题，叠加其在赛场上的实力表现，让潘展乐的话题度高涨。

如此高的话题热度，也让人们对潘展乐的商业价值充满期待。据了解，目前潘展乐已经手握超过5个品牌的合作，包括携程、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、滴滴等。

当然，品牌选择与潘展乐进行签约，也是看中了其个人形象与成绩。记者注意到，携程是在奥运会之前签约的潘展乐，该公司相关负责人告诉记者，“年轻化”“话题性”“成绩佳”“项目国际关注度高”是公司关注的焦点。而这些也与潘展乐的特点有着高度契合。

关键之道体育咨询公司创始人张庆分析认为，“潘展乐的竞技表现是一切商业价值和社会影响力的基础，他表现的竞技实力非常强悍，有目共睹。在这之上，可以看到潘展乐是一个非常耿直的男孩，说话比较直接、谈吐自信、有不满的地方会直接表达但并不咄咄逼人，个性鲜明还略带一点幽默，能够代表当下00后这一代年轻人的特点。”

中国游泳队再迎新星

随着比赛的结束，中国游泳队在本届奥运会的成绩单也正式出炉，收获2金3银7铜共12枚奖牌，单届获得奖牌总数超过2012年伦敦奥运会的10枚，为参赛历史上最多。

实际上，中国游泳队一直以来都不缺少明星运动员，从罗雪娟到孙杨、叶诗文，再到宁泽涛、汪顺、傅园慧、张雨霏，再到今天的世界冠军潘展乐，每一代都涌现出了在国际舞台上闪耀的泳坛巨星。这些运动员不仅在个人项目上取得了卓越的成绩，同时也在团队项目中展现出了强大的团队精神和协作能力。

而在赛场之外的商业领域，游泳明星运动员也大多展现出了强大的“吸金”能力。

比如孙杨，不仅在国际泳坛上取得了卓越的成绩，包括成为世界上唯一包揽男子自由泳200米、400米、800米、1500米金牌的选手，还因其阳光的形象和正面影响力，成为众多品牌的代言人，涵盖了体育、汽车、手机、保险、酒类、饮料等多个领域。

在2019年ESPN进行的百大运动员排名中，孙杨位列全球第43位，这体现了他在国际上的影响力和商业价值。

再如宁泽涛，2015年，在喀山游泳世锦赛男子100米自由泳决赛中，中国选手宁泽涛以47秒84的成绩创造历史，成为首位游进48秒大关的亚洲运动员，并夺得了冠军。同时宁泽涛也曾与多个知名品牌签约，包括但不限于伊利、阿迪达斯等。

在东京奥运会夺金的汪顺，更是合作了瑞幸咖啡、霸王茶姬等十余个品牌。当然，傅园慧、张雨霏等优秀游泳运动员，也都在赛场外拥有着很多商业机遇。

张庆认为，中国游泳运动员能够在成绩和商业有着这样的成果，是因为中国游泳项目有着强大的基础，并且当前坚持科学训练，很多先进的训练方法都系统性地应用在了训练体系当中，反映出了我们的新型举国体制这种国家力量，在游泳项目上的突出表现。同时，各个地方在游泳项目上也有着巨大的投入，这奠定了非常坚实的基础。

“同时，游泳项目本身就是体育大项，被越来越多的青少年所喜欢，有相当多的家长愿意送孩子去学游泳，社会力量也参与到了青少年人才培养当中，也为我们的宣传面扩大了群众基础。”张庆认为。

从过往游泳明星运动员的经验来看，赛场内外都有着极高话题度的潘展乐也将迎来巨大的商业新机遇。

（编辑：于海霞 审核：厉林 校对：翟军）