泡泡瑪特掀波…燈會IP大戰 南北搶客

台北市长蒋万安在「2026 台北灯节」宣传记者会中公布「西门展区」展出的「泡泡玛特（POPMART）」旗下的Baby MOLLY 、LABUBU、SKULLPANDA、DIMOO、小野Hirono、星星人等六个IP。本报资料照片

各地元宵灯会近年竞相引进国际知名角色ＩＰ（Intellectual property，智慧财产权缩写），去年台湾灯会在桃园，「宝可梦」、「进击的巨人」装置，累计涌入二千万人次参观，高雄请来日本人气ＩＰ「吉伊卡哇」等角色现身爱河畔，官方宣称创造逾百亿观光产值。今年各县市国际知名ＩＰ更多，让元宵灯会成了ＩＰ战场。

台北灯节今年祭出双ＩＰ，包括「变形金刚」及风靡全球的「泡泡玛特」，却成为绿营政治攻防议题，批引入泡泡玛特是「帮中国品牌打广告」，市长蒋万安也反讥，台湾年轻人非常有文化自信，「民进党这些叔叔、阿姨就显得很没自信，应该要跟台湾年轻人看齐」。

观传局长余祥表示，今年首度推出「双展区、双ＩＰ」，呈现两种截然不同的灯节风格，花博展区邻近北士科，以变形金刚呼应科技意象，西门展区是泡泡玛特则呼应台北最潮的街区。

新北灯会除有十五公尺高的红宝马主灯，更有六米高的线条小狗装置及十六大主题灯区。民政局表示，今年以童话故事为主题，首度与韩国人气ＩＰ线条小狗授权合作，打造最疗愈、最想打卡的互动场景，强化观光吸引力。

去年台湾灯会在桃园，市府引进国际ＩＰ「宝可梦」与「进击的巨人」，展期吸引二千万人次，创造二七○亿产值；当时「宝可梦」灯区的人潮更胜主灯「无限乐园」，卡比兽与皮卡丘灯组前挤得水泄不通，排队民众绵延五百公尺，即使只能拍照几十秒也甘愿。

「进击的巨人」更让动漫迷为之疯狂，甚至有粉丝变装朝圣。但桃园灯会今年不用国际ＩＰ，改用本土原创ＩＰ「dtto friends」，角色鲜明且自带疗愈迷因感，锁定亲子与年轻人。桃园市观光旅游局长陈静芳说，国际ＩＰ成功带动风潮，但本土原创者也需要舞台。

今年台湾灯会在嘉义县，主灯「光沐—世界的阿里山」，但最具话题性的却是和日本任天堂合作，引入超红ＩＰ超级玛利欧，推出占地二公顷的「超级玛利欧．星灿嘉年华」特色灯区，还规画角色见面会，及限量方块造型小提灯，询问度破表。

台中市今年请出北欧精灵「姆明」，市长卢秀燕表示，姆明是芬兰的国际知名ＩＰ，八十年来风靡全球，芬兰多次被评选为全球最幸福国家，台中也被选为台湾最幸福城市，彼此有相乘作用。

高雄市去年引进吉伊卡哇，市府统计创下逾六百万人潮，旅宿业住房率超过八成，周边商圈业绩成长四成以上。今年请日本知名ＩＰ「超人力霸王」降临港都，因去年花莲堰塞湖洪灾有无数「铲子超人」投入救灾，超人力霸王要让更多人看见在城乡的无名英雄。