拼多多跨境电商平台Temu 在美上线

近年大陆跨境电商交易规模

大陆电商进入「内卷」（白热化竞争）时代，平价电商巨头拼多多对决快时尚服饰电商Shein，日前在海外推出中端电商网站Temu，被市场视为「美版拼多多」。此前传出，拼多多大动作延揽Shein员工，并前往北美考察，同时布局广州供应链，如今宣告正式跨足跨境电商领域，抢攻美国市场。

综合陆媒3日报导，拼多多新推出的Temu覆盖全品项，首批招商对象瞄准从事外贸出口业务的厂商，以及具备电商巨头亚马逊、eBay、Shein或速卖通等跨境平台经验的卖家，且可优先进行空运的中小型物件。

Temu跨境项目早先于5月启动，由拼多多COO顾娉娉执掌，公司不仅派出团队前往欧美市场考察，了解当地仓储物流、本土供应链和用户消费习惯等情况，更将约80名员工迁往广州番禺，邻近Shein服装采购供应链总部，准备Temu供应链搭建工作。

人员方面，消息人士透露，拼多多8月份大规模向Shein员工挖角，但Shein员工跳槽至拼多多需经过四至五轮面试，且要详细告知原工作细节。另有电商独立站员工表示，早已取得拼多多新项目的聘雇通知。

报导称，面对拼多多来势汹汹，Shein也不惶多让。数据显示，2022年上半年，Shein销售额突破160亿美元，年增逾50％，随着旺季到来，公司可望提前完成300亿美元的年度销售目标，这较原计划提前一年。

根据前瞻产业研究院报告指出，中国跨境电商市场规模由2016年的人民币（下同）6.7兆元，快速增长到2020年的12.5兆元，年均复合增长率达16.9％，预计2022年跨境电商市场更上看15.7兆元，显示海外电商渗透率仍有较大提升空间。

报导引述业内人士分析，拼多多海外发展前期为了快速打开市场，预计会采用疯狂买量的做法。以美国市场为例，Shein上半年在Facebook通路的获客成本约35美元，拼多多可能需要至少二～三倍的价格才能将用户拉到自家平台。