蘋果Vision Pro價格高昂 資策會調查僅16%有意購買

资策会产业情报研究所（MIC）今天发布延展实境（XR）调查显示，81%台湾网友期待XR头戴装置，不过苹果的Vision Pro价格高达3499美元，让有意购买者比例仅16%，显示价格仍是影响台湾消费者主因。

资策会MIC今天发布「延展实境（XR）品牌与意向调查」，协助业者掌握台湾网友对XR装置品牌的偏好，以及对Apple Vision Pro的购买意愿。在所有国际品牌中，Apple（62%）与Google（55%）拥有最高的品牌号召力，而后依序为Samsung（33%）、Sony（30%）与Microsoft（25%）。

资策会MIC资深产业分析师柳育林表示，近2年受到消费市场疲软影响，XR头戴装置出货已连2年衰退，Apple推出首款头戴装置，可提升各界对XR的关注度，甚至有机会带动其他品牌头戴装置的销量。

根据资策会MIC调查，6成台湾网友购买过Apple产品，显示台湾已有庞大的Apple产品客户，预期对Apple产品会有较高的关注度。进一步调查网友对Vision Pro的购买意愿，发现有意愿者占16%，无意愿者占44%。

柳育林分析，考量到Vision Pro价格高达3499美元（折合近新台币11万元），16%有意愿购买或许不算太低，并且有4成抱持观望。不过，可发现价格还是影响台湾消费者的主要原因，调查显示，若Apple未来推出规格与价格都相对较低的头戴装置，有意愿购买者成长到36%，无意愿下降到23%。

柳育林表示，Vision Pro当前的主要客群应该是开发者与高端用户，希望透过前者，连结Apple既有的装置应用体系，打造出更多专属内容。至于台湾市场用户，除了价格因素，目前头戴装置的行销与购买管道有限，消费者因不方便体验，连带影响产品的熟悉度。

柳育林表示，头戴装置形成的既有印象，例如虚拟实境（VR）头盔的舒适度不足、家里无合适使用空间、内容不够等因素，都是普及尚待解决的难题。

延展实境（XR）品牌与意向调查期间为2023年第4季，采网路调查，为期1个月，有效样本数为1068份，在95%信心水准下，抽样误差为正负3个百分点。